06 октября 2020, 14:10

Бренды выходят в открытый космос: НАСА открыла свои двери для брендов, частных лиц и коммерческих компаний

Косметическая компания Estée Lauder первой поучастовала в продвижении космической экономики, отправив свой крем по уходу за кожей Advanced Night Repair на МКС.

Коммерциализация космических полетов наконец-то распахнула двери Вселенной для брендинга и маркетинга. Ведь вскоре и это огромное пространство перестанет быть относительно нетронутой средой, в которой могут жить и работать только специально обученные люди.

Бренды выходят в открытый космос: Estée Lauder первой отправила на МКС свой крем по уходу за кожей Advanced Night Repair

Фото: Aïda Amer/Axios. Photo: NASA. Источник

Так, Estée Lauder уже отправила в космос свой крем по уходу за кожей Advanced Night Repair на борту космического корабля Cygnus, чтобы астронавты Международной космической станции сфотографировали его для аккаунтов компании в соцсетях.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

NEW LAUNCH ALERT ? This time in a rocket! We are always looking into the future and the next frontier of skin, and we’re inspired by the dreamers at NASA, who share our commitment to science, innovation, and research. So it was only natural that we’d become the first-ever beauty brand to launch a serum into space! ? That’s right, our number-one #AdvancedNightRepair got to tag along on NASA’s latest flight to @ISS. While they explore the secrets of space, we’ll never stop exploring the same for skin. Learn more about our #LittleBrownBottle’s big adventure at the link in our bio.

Публикация от Estée Lauder (@esteelauder) 3 Окт 2020 в 10:28 PDT

Стефан де Ла Фавери, президент группы компаний Estée Lauder так комментирует сотрудничество: «Мы очень рады вновь укрепить наше лидерство в качестве первого косметического бренда, отправившегося в космос. НАСА находится в авангарде освоения космоса, и, как лидер в области инноваций в области ухода за кожей, Estée Lauder гордится тем, что поддерживает невероятную работу, которую НАСА делает для продвижения космической экономики, став вторым коммерческим продуктом в истории».

Фил Макалистер, директор по развитию коммерческих космических полетов в штаб-квартире НАСА: «НАСА открывает для бизнеса Международную космическую станцию в рамках усилий агентства по созданию устойчивой экономики на низкой околоземной орбите. Подобные соглашения напрямую поддерживают широкую стратегию НАСА по содействию коммерциализации низкой околоземной орбиты американскими организациями путём демонстрации новых рынков, использующих уникальную среду космоса».

Кампания проводится благодаря намерениям НАСА открыть станцию для частной деятельности, такой как маркетинг и туризм, при поддержке коммерческой индустрии космических полетов. До этого момента у организации были непростые отношения с брендами и компаниями, которые надеялись заработать на интересе общественности к космосу. Так, например, часы M&M, Tang, Omega и другие бренды попали в космос случайно, просто потому, что они были на астронавтах, но теперь компании могут запросто оплатить космический кейс.

Космический аналитик Линда Биллингс для Axios: «НАСА очень сосредоточено на продвижении самого бренда НАСА. Реклама для Estée Lauder — это в том числе и реклама для NASA».

Многие считают, что коммерциализация поможет НАСА сосредоточиться на таких грандиозных целях, как Луна и Марс. В конце концов, деньги, полученные от партнёров, могут хоть немного скомпенсировать затраты агентства на разведочные работы. Но, ещё не ясно, как эта коммерциализация будет вообще работать.

Пока НАСА пытается выяснить, есть ли спрос на маркетинговую деятельность и космический туризм на орбите.

«Как и всё, что мы делаем на МКС, это всего лишь эксперимент. Наша цель — найти идеальное сочетание интересов», — утверждает Фил Макалистер, директор НАСА по коммерческим космическим полетам.