27 октября 2020, 16:15

Socialbakers: глобальные расходы на рекламу в соцсетях выросли на 56,4% в третьем квартале

А цена за клик для брендов достигла максимума с 2019 года.

Таковы выводы последнего отчёта Socialbakers. Причём Северная Америка лидирует, показывая рост расходов в третьем квартале, по сравнению с предыдущими, на 61,7%, в то время как Великобритания потратила всего лишь на 43% больше. В любом случае — бренды израсходовали на соцсети в третьем квартале 2020 года гораздо больше бюджетов, чем за аналогичный период 2019 года.

Средние отраслевые расходы на рекламу увеличились на 38,9% в третьем квартале, и самые значительный рост пришёлся на такие категории, как продукты питания FMCG (61,3%), автомобили (59,4%), финансы 35,3%) и электронная коммерция (27,5%).

А вот цена за клик вообще достигла максимума с 2019 года — в третьем квартале она выросла на 42,4% и составила 0,168 $ по сравнению с июнем, что является самым высоким показателем с конца прошлого года.

По расчётам брендов цена за клик выросла на 32,1% до 0,140 $, что является максимумом с декабря 2019 года.

Также Instagram продолжает доминировать над Facebook: охват аудитории 50 крупнейших профилей брендов Instagram на 34,7% выше, чем у Facebook. Эта разница исчезает в Великобритании, где обе платформы находятся в равных условиях, но даже там Instagram показывает гораздо более высокий уровень взаимодействия — в 22 раза больше,чем у Facebook. При этом глобальный охват рекламы Facebook увеличился в среднем на 12,3%.

Также согласно отчёту Socialbakers, видеоконтент наиболее эффективен в Twitter, а Facebook Live признали самым вовлекающим каналом Facebook — с вдвое большим количеством взаимодействий, чем у простого видео. Самый эффективный формат в Instagram — карусельная реклама, включающая как изображения, так и видео.

Юваль Бен-Ицхак, CEO Socialbakers: «Если результаты третьего квартала о чём-то и говорят, так это о том, что бренды должны обладать достаточной гибкостью и скоростью реакции, чтобы поспевать за потребителями в мире цифровых технологий. Бренды, которые уже сегодня быстро реагируют и сосредотачиваются на улучшении клиентского опыта своей онлайн-аудитории — это бренды, которые завтра станут лидерами».