15 января 2021, 12:20

Google тестирует возможность покупок прямо из видео на YouTube

Любимые влогеры медленно, но уверенно превращаются в коммерсантов.

Источник фото на тизере: pawel szvmanski on Unsplash

YouTube сообщил, что участники пилотного проекта уже могут интегрировать товары в свои видео — их список можно просмотреть, щёлкнув по значку корзины в левом нижнем углу экрана. Пока новая функция доступна только в США.

«Мы тестируем новый способ, с помощью которого люди смогут легко находить и покупать товары, представленные в видео на YouTube. Влогеры, участвующие в этом пилотном проекте, могут добавлять в свои видео определённые товары. Затем зрители смогут их просмотреть, щёлкнув по значку корзины в нижнем левом углу видео. Оттуда можно перейти на страницу каждого товара, чтобы просмотреть дополнительную информацию, похожие видео и варианты приобретения. В настоящее время мы тестируем эту функцию с ограниченным числом креаторов. Она доступна пользователям в США на iOS, Android и настольных компьютерах».

Несложно представить себе сценарии, в которых новая функция нативно встраивается в ролик — например, во время приготовления рецептов, ремонта машины или той же распаковки.

Bloomberg уже сообщал в октябре 2020 года, что YouTube просит влогеров отмечать и отслеживать товары, представленные в видео, чтобы затем связать их с инструментами аналитики и шопинга Google. Тогда в публикации говорилось, что конечной целью Google является продажа товаров напрямую через YouTube, а не просто реклама продукции с других сайтов. Представитель YouTube даже подтвердил, что компания тестирует новшество на нескольких каналах, но отказался сообщить более подробную информацию.

Хотя мы ещё не видели эту функцию в действии (и в отличие от США увидим её ещё очень нескоро), но, вероятнее всего, она будет реализована на основе Google Покупок, которые уже тесно интегрированы с поиском. Google Покупки — это единая витрина для тысяч крупных и мелких розничных магазинов, включая Best Buy, Target, Costco и Overstock. Тем не менее, она ещё далека от пика популярности — Walmart прекратил там свою деятельность в 2019 году, да и ряд других крупных магазинов отсутствует в списке продавцов. Однако глубокая интеграция с YouTube (и связанные с этим продажи) может стать новым драйвером развития сервиса.

Источник