21 ноября 2012, 12:30

Мировой игрок на рынке RTB MediaMath пришел в Россию

Интернет-агентство Медиа Сеть стало российским партнером компании MediaMath, лидера среди мировых DSP-систем.

DSP-системы (Demand Side Platforms) выступают на аукционе RTB со стороны покупателя — они позволяют клиенту закупать медийный трафик на площадках по цене, установленной им самим. Таким образом клиент может оптимизировать свои затраты на размещение баннерной рекламы, причем покупать ее не только по показам, но и по кликам и действиям. Кроме этого, наиболее разработанные DSP-системы позволяют с помощью ретаргетингов создавать различные стратегии взаимодействия с пользователями, включая интеграцию с CRM-системами клиента.

Мы начали тестирование MediaMath и нескольких других DSP-систем еще весной. У них у всех были свои плюсы и минусы, но только MediaMath смогла предоставить развернутый функционал вместе с достаточным количеством российского трафика, — говорит Николай Буланов, директор по развитию агентства Медиа Сеть. — Сейчас основная часть российского трафика приходит из сетей Google, Microsoft и Yahoo, всего — более миллиарда показов еженедельно. И это важно, т. к. сайты, входящие в эти сетки, прошли по их стандартам, а значит, там не будет недопустимого контента. Важно и то, что в эти сети входят как зарубежные, так и российские сайты. Например, баннер нашего клиента, размещенный через MediaMath, мы видели на Avito.ru.

MediaMath позволяет не только закупать трафик по оптимальной цене, но и таргетировать его на разные группы пользователей — тех, кто зашел на сайт клиента, кто совершил (или не совершил) там действия, кто искал в поисковых системах специфические запросы, кто ходил на определенные группы сайтов и т. п. Общий оборот компании в прошлом году составил более $3 млн долларов. Среди основных клиентов — American Express, Kayak, General Mills (бренды Natural Valley, Green Giant, Haagen-Dazs), рекламные агентства.

Если вы хотите подсказать новость в редакцию, воспользуйтесь специальной формой. Вы можете оставлять новости анонимно. Пресс-релизы сюда отправлять не нужно.