19 марта 2021, 11:50

Объём российского рынка рекламы в 2020 году упал на 4% и составил 473,4 млрд рублей

При этом digital-сегмент вырос на 4%.

Источник фото на тизере: GR Stocks on Unsplash

Комиссия экспертов АКАР России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2020 год — суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС составил свыше 473 млрд рублей. Это всего на 4% меньше, чем в 2019 году. Для сравнения: среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7,5%, а многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10–15% и даже на 20%.

Объём сегмента маркетинговых услуг составил 90,9 млрд рублей. С учётом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников суммарный объём российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810–830 млрд рублей.

Интернет-сегмент вырос на 4% — в основном за счёт видеорекламы. Топ-10 товарных категорий по объёмам рекламы в интернете:

Источник: презентация Mediascope

Сегменты	2020 год, млрд рублей	Динамика, %
Телевидение	169,0	−3%
в т.ч. Основные каналы	161,4	−4%
Тематические каналы	7,6	5%
Радио	11,2	−30%
Пресса	8,0	−47%
в т.ч. Газеты	2,8	−50%
Журналы	5,1	−45%
Out of Home*	32,2	−27%
в т.ч. Наружная реклама	27,1	−22%
Транзитная реклама	3,4	−38%
Indoor-реклама	1,4	−50%
Реклама в кинотеатрах	0,3	−75%
Интернет	253,0	4%
в т.ч. Search	104,5	1%
Видео (инстрим)*	19,8	5%
Прочее	127,7	6%
ИТОГО по сегменту рекламы в медиа	473,4	−4%
ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг	90,9	−25%

Сергей Веселов

Вице-президент АКАР

«В период пандемии пострадали все сегменты рекламного рынка, но в разной степени. Интернет на российском рынке в какой-то момент впервые за все время наблюдения сократил рекламные бюджеты (во 2-м квартале они упали на 11%), но по итогам года все-таки вышел в положительную зону. Телевидение относительно успешно преодолело кризисный год и впервые с 2009 года нарастило свою долю на рекламном рынке, продемонстрировав в последнем квартале 2020 года рост на 5%. Рекламные бюджеты наружной рекламы, радио и прессы в отдельные месяцы сокращались в 2–3 раза, но к концу года ситуация постепенно начала выправляться. При этом суммарная доля радио, прессы и наружной рекламы на российском рекламном рынке всего за год сократилась почти в полтора раза — с 15,2 до 10,8%.

В отдельных подсегментах рекламного рынка динамика была ещё более разнонаправленной. Так, рекламные бюджеты на тематическом телевидении и в видео-рекламе по итогам 2020 году увеличились на 5%, тогда как в газетах и индор-рекламе они сократились в 2 раза, а в кинотеатрах даже в 4 раза. Существенно пострадала и региональная реклама, объемы которой сократились примерно на 19%.

При этом поквартальная динамика российского рекламного рынка по году даёт некоторую надежду, что в дальнейшем ситуация будет улучшаться: во 2-м квартале 2020 года российский рекламный рынок обвалился на 23%, в 3-м квартале его динамика вышла на уровень в −4%, а последнем квартале года за счет телевидения и интернета отечественный рекламный рынок продемонстрировал рост в +4%».