24 марта 2021, 10:55

Сколько стоила реклама в Телеграм-каналах в феврале 2021 года? Исследование Telega.in

Рост стоимости рекламных размещений в феврале наблюдался сразу в восьми из топ-10 популярных тематик. Но и CPM по большинству категорий тоже вырос.

Источник фото на тизере: Christian Wiediger on Unsplash

По данным Telega.in, в феврале общий тренд на повышение стоимости рекламы в Telegram продолжился. Наибольший рост отмечен в следующих категориях: ИТ (+19%), Бизнес и Финансы (+17%) и Недвижимость (+16%).

Из топ-10 самых популярных тематик, рост стоимости рекламных размещений в феврале наблюдался сразу в восьми. Так, стоимость растёт в следующих категориях:

криптовалюты;
интернет, маркетинг;
недвижимость;
бизнес и финансы;
товары и услуги;
работа;
спорт.

При этом стоимость рекламы в тематиках «Удалёнка и фриланс», а также «Авторские блоги» за февраль практически не изменилась.

Таблица 1. Изменение стоимости рекламы в топ-10 тематик Telegram-каналов в феврале 2021 г., данные Telega.in

№	Тематика	CPM на 1 февраля 2021 г.	CPM на 1 марта 2021 г.	Динамика изменения CPM
1	Криптовалюты	1685 ₽	1742 ₽	+3%
2	Интернет, маркетинг	1052 ₽	1156 ₽	+10%
3	Недвижимость	895 ₽	1040 ₽	+16%
4	Бизнес и финансы	825 ₽	963 ₽	+17%
5	Товары и услуги	643 ₽	672 ₽	+5%
6	Работа	525 ₽	587 ₽	+12%
7	ИТ	491 ₽	584 ₽	+19%
8	Удалёнка и фриланс	555 ₽	553 ₽	−0,04%
9	Авторские блоги	518 ₽	509 ₽	−0,02%
10	Спорт	444 ₽	454 ₽	+2,2%

Дмитрий Анатольевич Корнилов

Руководитель отдела аналитики Telega.in

Самыми дорогими по CPM всегда будут каналы для бизнеса, то есть те каналы, которые позволяют «продвигать» определённый перечень услуг и товаров, обеспечивают бизнес-коммуникации, а также рассчитаны на интересы платёжеспособных рекламодателей. Безусловно за высоким CPM стоит также и более высокая конверсия и/или маржинальность бизнеса.

По большинству категорий CPM за февраль вырос. На рост, по мнению исследователей, повлияли 3 основных фактора:

Увеличение интереса рекламодателей к Telegram. Бурный рост интереса, по нашим оценкам, продолжится, особенно в связи с выбранным в конце 2020 года направлением Telegram на монетизацию. Постепенное оживление бизнеса после «пандемии» также положительно влияет на увеличение рекламы.
В самых дорогих тематиках по-прежнему наблюдается нехватка качественных авторских каналов, из-за чего отчасти избыточный спрос на последние дополнительно «толкает» ценники вверх.
Инфляция в РФ в феврале 2021 года ускорилась. По официальным данным потребительские цены поднялись 0,78% за месяц или 5,67% в годовом сопоставлении.

Изучить актуальную аналитику по всем тематикам можно в разделе «Статистика тематик Телеграм-каналов».