31 мая 2021, 13:20

АКАР: рекламный рынок в России вырос на 6% за первый квартал 2021 года

Суммарный объём рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил 123 млрд рублей.

По последним данным АКАР, российская рекламная индустрия после тяжелейшего «ковидного» кризиса 2020 года прошла 1 квартал 2021 года в целом достаточно успешно, показав рост на 6%. При этом отдельные сегменты по-разному чувствовали себя, в значительной степени повторив основные тренды предыдущего года: интернет и телевидение наращивали привлекаемые рекламные бюджеты, а все остальные сегменты, напротив, теряли их, как, впрочем, было и год назад. При этом внутри этих сегментов зачастую наблюдаются самые разнонаправленные тренды.

Наиболее динамичным, и это полностью соответствует развитию мирового рынка, остается интернет, на который сегодня приходится фактически половина всего российского рекламного рынка. В рамках интернета наиболее высокую динамику демонстрирует подсегмент видео.

Сегменты	Январь—март, 2021 года, млрд рублей	Динамика, %
Телевидение	44,5–45,0	5%
Основные каналы	42,4–42,9	4%
Тематические каналы	2,1	10%
Радио	2,5–2,6	−9%
Пресса	1,9–2,0	−30%
Газеты	0,7–0,8	−25%
Журналы	1,1–1,2	−33%
Out of Home	9,4–9,6	−13%
Наружная реклама	8,2–8,4	−8%
Интернет	64,0–65,0	14%
ИТОГО	122,0–124,0	6%

Сегмент ООН сократился почти на 13%, но при этом динамика основной составляющей этого сегмента — наружной рекламы — оказалась не столь негативной, на уровне −8%. Главным драйвером в процессе восстановления здесь выступает подсегмент цифровых рекламоносителей, предлагающий рекламодателям решения на основе новых информационных технологий. Это делает наружную рекламу более привлекательной и понятной для брендов, традиционно делающих ставку на рекламу в интернете. Объём «новых денег» в цифровой наружке становится всё более заметным.

Читать пол ностью.

Источник фото на тизере: poyda maxim on Unsplash