10 августа 2021, 14:50

Ascend2: почти половина перфоманс-маркетологов отметили улучшение показателей конверсии

При этом бо́льшую часть бюджета в следующем году маркетологи планируют выделить на поиск, SEO и PPC. Но главный их приоритет — соцсети. А 4 из 10 будут инвестировать в совместный маркетинг.

Согласно данным отчёта Ascend2, почти половина перфоманс-маркетологов (45%) отметили умеренное улучшение в своих программах оптимизации коэффициента конверсии. И меньше 1 из 10 (8%) заявляют о значительном улучшении.

Но есть и проблемы. Почти половина опрошенных (47%) испытывают трудности с распределением бюджета при реализации стратегии, в то время как одна треть (34%) — лишь с распределением ресурсов.

При этом бо́льшую часть бюджета в следующем году маркетологи планируют выделить на поиск (16%), SEO (16%) или PPC (9%), но всё же основная масса (33%) вложат его в социальные сети.

Также в списке актуальных проблем маркетологов — отмена использования сторонних файлов cookie в браузерах Chrome и Safari. При этом пятая часть B2B-маркетологов заявляет, что пока не планируют решать эту проблему, а остальные думают смягчить негативный эффект путём персонализации контента (48%), его оптимизации (33%), а также сбора и использования данных о намерениях (31%).

Так как у социальных сетей главный приоритет при распределении бюджетов, около трёх четвертей (73%) маркетологов хотят сосредоточиться на создании контента для использования в соцсетях. Дальше по списку важности — создание видеоконтента (32%), вебинаров (21%), нативной рекламы (19%) и SEO (19%).

Несмотря на растущий интерес к рекламе в подкастах, только 10% респондентов этого опроса заявили, что будут инвестировать в этот канал.

Одной из новых тенденций, в которую маркетологи стремятся инвестировать в наступающем году, является совместный маркетинг: примерно 4 из 10 (37%) заявили, что будут выделять больше всего ресурсов на сотрудничество с разными брендами.

Две другие тенденции, в которые респонденты планируют инвестировать больше всего, — это пользовательский контент и видео в реальном времени (по 33%). В визуальный поиск инвестируют четверть маркетологов.

Примечательно, что хотя 80% маркетологов заявляют, что собираются вкладывать больше средств в маркетинг влияния, только 23% действительно собираются уделить больше внимания контенту от лидеров мнений в следующем году.

И хотя множество организаций хотели бы переложить эти задачи на плечи агентств перфоманс-маркетинга, около половины маркетологов (48%) считают, что сначала агентства должны пересмотреть свои цены. Другие советуют агентствам улучшить обслуживание клиентов (38%), предложение услуг (34%) и коммуникацию (29%).

Источник

Источник фото на тизере: Kolleen Gladden on Unsplash