«Страдающее Средневековье» и «Манго Иншуринг» сделали мемы по мотивам домовых чатов

«Я тот человек, который регулярно конфликтует с соседями и читает чат дома. Домовые чаты — это такой островок ненависти, где каждый чем-то недоволен. Это логично, соседство — это система отношений, в которой очень сложно найти какие-то позитивные моменты. Ну кто будет рад, что собака напи́сала на дверь? Или затопленной квартире? Или вечеринке поздней ночью? Может, ещё и капитальному ремонту порадоваться? Ну уж нет! Мы с „Манго Иншуринг“ решили разбавить страдания смехом и сделали спецпроект, в котором можно не только посмеяться вместе с соседями над знакомыми ситуациями, но и сделать подарки друг другу.

Более того, за два месяца до спецпроекта мы сделали пост в наших соцсетях и попросили подписчиков поделиться своей болью из домовых чатов, прислать цитаты и самые обсуждаемые проблемы. Столько страданий мы ещё не видели! Потом из этих историй и цитат мы собрали спецпроект. То есть он основан на реальных событиях».

«„Манго Иншуринг“ находится на этапе поиска новых каналов коммуникации с аудиторией, а подобные спецпроекты — это возможность быстро и дёшево протестировать её на вовлечённость и интерес к продукту. Сетки гиперлокальных сообществ, таких как домовые чаты, чаще всего осваиваются брендами через маркетинг влияния. Мы же решили срезать этот путь и сработать чуть более агрессивно, без прелюдий и проработки диалогов. Хотя функцию „прелюдии“ здесь всё-таки выполняют привычные контексты общения домочатцев. Проанализировав часто обсуждаемые жизненные ситуации, мы поняли, что многие из них идеально мэтчатся с мотивами покупки наших продуктов.

Да, мы заходим на территорию вечных противоречий и недовольства с контентом, на который никто не подписывался, но именно такой подход поможет нам оперативно определить честную реакцию аудитории чатов, готовность проявлять интерес к продукту и вовлекаться в реферальные механики, а также нащупать наиболее эффективные методы дальнейшего взаимодействия».