АКАР: объём российского рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года вырос на 25%
При этом на телевидение и интернет по-прежнему приходится почти 90% всех рекламных бюджетов в стране. А на на долю цифровой составляющей в наружной рекламе сегодня приходится порядка трети всех бюджетов по всему рынку и уже более половины по московскому.
Российская рекламная индустрия преодолела докризисный уровень — таковы выводы комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Так, за первое полугодие 2021 года суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС составил свыше 255 млрд рублей, что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и на 13% больше, чем в докризисном 2019 году.
|
Веселов Сергей Вячеславович Вице-президент АКАР |
«На телевидение и интернет по-прежнему приходится почти 90% всех рекламных бюджетов в стране и, скорее всего, этот тренд продолжит усиливаться и в дальнейшем. Вместе с тем, отдельные подсегменты в разных медиа демонстрируют завидную положительную динамику. И, прежде всего, здесь стоит сказать о digital в наружной рекламе. Эксперты АКАР по предложению Комитета наружной рекламы впервые официально озвучили объёмы и динамику данного подсегмента.
По нашей оценке, на долю цифровой составляющей в наружной рекламе сегодня приходится порядка трети всех бюджетов по всему рынку и уже более половины по московскому. При этом высокая динамика рекламных бюджетов, привлекаемых цифровыми носителями в OOH, была показана не только к 2020 году (+54%), но и к 2019 (+42%). Сегодня бюджеты в DOOH уже сравнялись с радио и существенно превышают показатель прессы».
