16 сентября 2021, 13:55

Google полностью перестраивается на адаптивные поисковые объявления: что важно знать digital-маркетологу

С 30 июня 2022 года пользователи уже не смогут создавать текстовые объявления.

Важно!

С 30 июня 2022 года вы не сможете создавать или изменять развернутые текстовые объявления.
Показ рекламы этого типа продолжится, и вам будут доступны отчёты о её эффективности.
Вы по-прежнему сможете приостанавливать и возобновлять показ развернутых текстовых объявлений, а также удалять их.
Google настоятельно рекомендует вам перейти на адаптивные поисковые объявления.

Адаптивные поисковые объявления изменяются автоматически, содержат больше текста, чем обычные, и позволяют показывать интересные и полезные сообщения каждому потенциальному клиенту. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама составляет из них готовые комбинации. Каждому пользователю показывается самый эффективный вариант объявления, который точнее всего соответствует его поисковому запросу.

Советы

Элементы объявления могут комбинироваться в любом порядке, поэтому убедитесь, что они выглядят хорошо как по отдельности, так и в сочетании друг с другом, а также соответствуют правилам программы и местному законодательству.
В группе объявлений может быть не более трёх активных адаптивных поисковых объявлений. Постарайтесь настроить хотя бы одно из них так, чтобы его качество было на уровне «Хорошее» или «Отличное».
Если вы хотите показывать какой-либо текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Преимущества

Этот формат имеет следующие преимущества:

Ширина объявлений подбирается автоматически в зависимости от размеров экрана, что позволяет показывать больше контента потенциальным клиентам.
Создание объявлений занимает мало времени: вы просто вводите варианты заголовков и описаний, а Google Реклама определяет наиболее эффективные их сочетания.
Вы можете персонализировать заголовки или описания с учетом того, где находится клиент, какие места он посещает чаще всего и чем интересуется.
Ваша реклама чаще участвует в аукционах и показывается по большему количеству запросов, благодаря чему вы можете охватить больше потенциальных клиентов.
Это увеличивает число кликов и конверсий и, следовательно, повышает эффективность группы объявлений.

Принцип работы

Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей.

Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. В отличие от развёрнутых текстовых объявлений, для одного адаптивного поискового объявления можно ввести до 15 заголовков и до 4 описаний. Каждое объявление включает не более 3 заголовков и 2 описаний, которые могут показываться в различных сочетаниях в произвольном порядке. Система постепенно протестирует разные варианты и определит, какие из них наиболее эффективны для показа по определённым запросам.

Источник фото на тизере: Halacious on Unsplash