01 октября 2021, 15:20

Реклама в Facebook vs. Instagram: какая из соцсетей показывает наилучшую эффективность в разных форматах

Реклама в Instagram дороже — CPC в этой соцсети в 2 раза выше, чем в Facebook. А если вам нужны конверсии, то вам и подавно нужен Facebook: у рекламы в фиде этой соцсети самый высокий CMP и самый высокий CTR одновременно.

Socialinsider изучил 137 228 рекламных постов в Facebook и Instagram, чтобы определить, какая из двух соцсетей наиболее популярна среди рекламодателей, а также в какой из них и при каком размещении реклама работает лучше всего.

Ключевые выводы

1. Расходы на рекламу в годовом сопоставлении в 2021 году: бренды инвестируют на 7,16% больше в Facebook и на 8,69% больше в Instagram.

2. Реклама в Instagram дороже — в этой соцсети цена за клик в 2 раза выше, чем в Facebook. Значения CPC: в среднем 0,49 $ в Facebook и 1,09 $ в Instagram.

3. Facebook — отличная платформа для рекламы, нацеленной на конверсии: у неё самый высокий CTR — в среднем 3,06%. Для сравнения у Instagram этот же показатель равен 0,68%.

4. В Instagram самое популярное место для размещения рекламы — лента. Здесь самая высокая цена за клик (1,86 $) и за тысячу показов (7,27 $).

5. А вот лучше всего конвертируется в Instagram реклама в сториз — средний CTR здесь составляет 0,76%.

6. Facebook Feed — топ-место для размещения рекламы: бренды вкладывают в ленту больше всего бюджетов, так как здесь и самый высокий CMP (5,18 $), и самый высокий CTR (4,70$) одновременно.