11 октября 2021, 16:10

Telega.in опубликовала топ-10 тематик Telegram-каналов по стоимости рекламы в сентябре 2021 года

Самый высокий CPM был вновь отмечен в категориях, связанных с криптовалютами, трейдингом и инвестициями.

Источник фото на тизере: Travis Essinger on Unsplash

Согласно данным Telega.in, в сентябре наибольшая стоимость рекламы (CPM) была вновь отмечена в категориях, связанных с криптовалютами, трейдингом и инвестициями. Например, тематика «Криптовалюты» подросла относительно августа и июля и составила 5694 рублей, но всё же не вошла в топ тематик по количеству успешных заказов за июнь.

Тематики, по которым стоимости CPM незначительно снизилась:

Недвижимость на 9%
Инвестиции на 2,1%

Более подробные данные приведены в Таблице 1 ниже.

Топ-10 тематик Telegram-каналов по стоимости рекламы

№	Тематика	CPM на 1 сентября 2021	CPM на 1 октября 2021	Динамика изменений
1	Криптовалюты	5545 ₽	5694 ₽	+2,6%
2	Трейдинг	4137 ₽	4508 ₽	+8,9%
3	Инвестиции	2869 ₽	2807 ₽	-2,1%
4	Недвижимость	2884 ₽	2615 ₽	-9,3%
5	Маркетинг и PR	2181 ₽	2312 ₽	+6%
6	Экономика и Финансы	2092 ₽	2138 ₽	+2,1%
7	Бизнес и стартапы	1655 ₽	1842 ₽	+11,3%
8	Сливы Заработок	1493 ₽	1667 ₽	+11,6%
9	Работа и вакансии	1291 ₽	1391 ₽	+7,7%
10	Скидки и акции	1202 ₽	1277 ₽	+6,2%

Дмитрий Корнилов

Руководитель отдела аналитики Telega.in

«В сентябре команда Telega.in реализовала уникальный инструмент по аналитике стоимости рекламы в тематиках Телеграм-каналов на основе внутренних данных. Сейчас пользователи могут увидеть специфику ценообразования в тематиках в зависимости от формата размещения рекламного поста (1/24; 2/48; 3/72; без удаления; репост).

Считаю, что это классная идея — считать CPM и ER с учётом времени/формата размещения рекламного поста. Ежемесячно эти показатели обновляются на основе фактических данных по выполненным заказам на размещение рекламы. Это может стать дополнительным инструментом, который позволит админам телеграм-каналов и рекламодателям оценивать и сравнивать эффективность размещения рекламы в различных тематиках. Сейчас видно, что в отдельных тематиках стоимость просмотра снижается (CPM), а в других, наоборот, CPM растёт в зависимости от формата размещения. CPM может падать, расти или оставаться на месте в зависимости от того, правильно ли админ рассчитал ценообразование на своём канале.

Следует также учесть, что Telegram на текущий момент не позволяет считать количество просмотров в чатах. Поэтому возникает проблема с корректным определением эффективности рекламы в чатах. Эта специфика может незначительно исказить (завысить) значения CPM по тематике, если имеется большое количество рекламных размещений в чатах».

Читать полностью здесь.