18 октября 2021, 16:05

IAB прогнозирует в 2022 году рост расходов на цифровую рекламу в США на 8%

До 165,5 млрд $. Для сравнения, в 2020 году интернет-реклама в США выросла на 12,2% и достигла 139,8 млрд $.

Согласно данным опроса почти 20 лидеров отрасли PwC и других исследований IAB, в следующем году расходы на цифровую рекламу в США достигнут 165,5 млрд $, в 2023 году прогнозируется рост на 11,8% до 177,3 млрд $, а к 2025 году рынок интернет-рекламы составит 200,3 млрд $. В 2020 году интернет-реклама в США выросла на 12,2% и достигла 139,8 млрд $.

При этом существует ряд факторов, которые могут препятствовать развитию каналов цифровой рекламы, начиная с растущего отвращения потребителей к нерелевантной рекламе. В этом контексте в отчёте также упоминается растущая конкуренция не только со стороны поддерживаемых рекламой сервисов видео по запросу (AVOD), бесплатных сервисов потокового телевидения с рекламной поддержкой (FAST) и потоковых сервисов с ограниченной рекламой/недорогой подпиской, но и новые краудсорсинговые СМИ, подпитываемые IPO, слияниями и поглощениями.

«Снижение потребительской терпимости» и более высокие ожидания от цифровой рекламы «влияют на состав и размер аудитории поддерживаемых рекламой медиа и развлекательных брендов. Современный потребитель избегает плохих медиа, поддерживаемых рекламой. Для маркетологов — как на стороне покупки, так и на стороне продажи — переход потребителей к предложениям контента совсем без рекламы или с ограниченной рекламой указывает на то, что они ожидают, что реклама обеспечит полезный и контекстно-релевантный опыт и предоставит способы простого и быстрого взаимодействия по типу explore→transact».

Участники опроса отметили, что для будущего цифровой рекламы чрезвычайно важны правильный стратегический выбор партнёров, предоставление персонализированной рекламы в нужном контексте и количестве, разработка новых форматов, позволяющих потребителям исследовать и завершать сделки, а также выявление и подсчёт показательных KPI.

«Новые краудсорсинговые платформы и платформы, созданные пользователями, бросают вызов как признанным лидерам цифровых технологий, так и традиционным медиа. Недавний бум IPO создал возможности для новых участников, что, как ожидается, вызовет новую волну слияний и поглощений». Как сказал один из руководителей: «Дело не в том, случится ли следующая крупная сделка, вопрос в том — когда».

К другим ключевым задачам индустрии цифровой рекламы относятся нормативные реформы в области сбора данных и их безопасности, а также необходимые для привлечения талантов.

«За конфиденциальность должны нести ответственность не только рекламодатели, потому что они используют эту информацию, но и поставщики данных, чьи бизнес-модели включают отслеживание цифрового поведения потребителей, особенно покупательских и расходных привычек, сбор и хранение информации. А по части талантов, компаниям, возможно, придётся отказаться от настойчивого поиска кандидатов с традиционным маркетинговым образованием и больше сосредоточиться на культурном бэкграунде, поддерживающем ценности разнообразия, справедливости и инклюзивности (DEI)».

«Если у человека есть определённые универсальные нематериальные активы, такие как упорство, трудолюбие и стремление овладеть рядом навыков, то степени в области маркетинга, рекламы и смежных дисциплин потеряют своё значение для рабочего места в будущем», — заметил один из руководителей.

Полную версию отчёта можно изучить здесь.

Источник