27 октября 2021, 10:34

Telegram запустил рекламу. На каких условиях?

Реальные условия для пополнения счёта рекламной платформы Telegram оказались не такими уж доступными всем и каждому.

В Теlegram наконец появилась реклама. Об этом недавно сообщил Павел Дуров в своём русскоязычном канале.

Что известно?

«Спонсируемые сообщения» в Telegram будут отображаться в публичных каналах с 1000+ подписчиками и ограничением в 160 символов и без внешних ссылок и изображений.
Рекламодатели могут выбрать язык и приблизительную тематику каналов, на которых будет отображаться их реклама.
Минимальная цена за тысячу показов для спонсируемого сообщения — от 165 рублей или от 62 гривень.

Как рассказали коллеги из Adteam.ru, они предполагали, что рекламный функционал будет располагаться на подобии контекстной во время свайпа вверх между каналами. Но уже стало известно, что это будет как последнее сообщение в канале:

В Теlegram наконец появилась реклама

Правила рекламы в Telegram

«Это реальные условия для пополнения счёта рекламной платформы Telegram. Если посчитать, то на год затраты будут плюс-минус 10 млн €.

То есть если вы потратите менее 10 млн € за год, то Telegram заберёт аванс, который перед запуском рекламы (1 млн €) они не возвращают. Но скоро скорее всего минимальный бюджет для „простых смертных“ уменьшат», — таково мнение экспертов Adteam.ru.

А вот, например, Андрей Фрольченков, глава SMM и PR в Burger King Россия, так отреагировал на новшество:

«Думаю, что вы уже изо всех щелей услышали о том, что Пашка Дуров офишали анонсировал рекламную платформу в Телеграме. Но самое забавное, это один из пунктов того, что запрещено рекламировать — фастфуд. Кароч, мы в Бургер Кинге видимо пролетаем. Зато 2 ляма евро сэкономили».

Высказался по этому инфоповоду и Алексей Ткачук, DNative, автор Telegram-канала с 67К подписчиками:

Рекламный кабинет в Telegram

«Встречаем рекламный кабинет Telegram...и расходимся. МИНИМАЛЬНЫЙ АВАНСОВЫЙ ПЛАТËЖ для запуска рекламы в Telegram 2 млн евро или 161 325 300 рублей.

А вот зачем донатики в Telegram появились. План такой. В канале почти 67 тысяч человек. Каждый скидывается по 30 евро мне на депозит, и я запускаю рекламу. А потом рассказываю вам о том, как она сработала. Ну чтобы сразу не закидывать каждому по 2 млн евро, мало ли она не эффективная. Кейс будет подробный :—)»

Никита Лихачёв, директор по стратегическим коммуникациям в VK, так прокомментировал рекламную стратегию Telegram:

«Кратко: Telegram в первую очередь хочет привлечь крупные рекламные агентства. Агентства зарабатывают на том, что управляют рекламой своих клиентов, получая за это комиссию. Например, берут с клиента деньги за рекламу в Telegram по CPM в 20 евро, а сами будут играться с размещениями в разных каналах, добиваясь от 2 до 10 евро CPM, и разницу класть себе в карман.

Агентство может позволить себе крупное пополнение счёта. Агентство будет приводить крупных или средних клиентов — это интересные, солидные рекламодатели с хорошим чеком. Агентство стабильно работает с рекламой — оно не перестанет пользоваться платформой и нести на неё деньги из-за того, что у кого-то из клиентов сгорел бизнес: оно найдёт другого клиента.

Задача Дурова — быстро привлечь на платформу основные агентства, и уже их руками приводить клиентов с основными чеками. Это и качество контента в целом не уронит, и основные деньги в моменте позволит привлечь (долги-то надо покрывать), а коммиты — договорённости на траты — в размере не менее 10 млн евро в год позволяют прогнозировать выручку. А потом уже можно будет и понижать порог входа.

Так что сейчас начнётся бум среди агентств: „Через нас можно размещать рекламу на официальной платформе Telegram“. И рекламодателям ничего не останется с таким порогом в 2 млн евро, как нести свои хорошие, но небольшие относительно порога чеки (несколько тысяч или десяткой тысяч евро в месяц) в агентства».

А что вы думаете по этому поводу?
Давайте обсудим в комментариях!