28 января 2022, 13:15

Каким станет TikTok в 2022 году: digital-тренды от Рената Янбекова, CEO NÉRPA agency

Удлинение видео, рост познавательного контента, амбассадорство, таргетированная реклама и ecommerce — что нового нам готовит популярная соцсеть?

Тренд № 1. Увеличение продолжительности видеороликов

TikTok сам описывает себя как «Платформа для коротких мобильных видео», но в его планы входит постепенный уход от этого стереотипа. Раньше максимальная длительность роликов в TikTok была 60 секунд, потом подросла до 180, с 2021 года можно публиковать видеоролики длительностью 5 и даже 10 минут!

А в роликах длиннее 30 секунд неслучайно появилась перемотка. Это также свидетельствует о том, что платформа поддерживает длинный контент и внедряет функции, повышающие удобство просмотра такого контента.

Тренд № 2. Познавательный контент

TikTok начал поощрять деньгами авторов, которые делают длинные видео. Для этого была создана «Программа познавательного контента» и выделен денежный фонд в размере 100 млн рублей для поддержки авторов, которые производят видео длительностью не менее 20 секунд.

Несмотря на то, что максимальное вознаграждение одного автора в месяц составляет скромную сумму 30 тысяч рублей, сама инициатива TikTok свидетельствует о заинтересованности платформы в поддержке авторов познавательного контента. Для авторов развлекательного контента такие меры поддержки не предусматриваются.

Тренд № 3. Таргетированная реклама в формате Spark Ads

Пользователи TikTok, которым не повезло успешно развить аккаунт органическим способом, теперь могут успешно это делать за деньги. Благодаря формату Sparks Ads можно запускать в рекламу отдельные ролики, опубликованные в аккаунте. Ролик демонстрируется в ленте рекомендаций с активной кнопкой «Подписаться».

Стоимость такой рекламы в среднем примерно в половину дешевле аналогичных рекламных кампаний в Instagram. CPM составляет в среднем 44 рубля, подписчиков оптимизированной рекламной кампании можно получать по 0,5-3 рубля, что очень выгодно.

В 2022 об этом формате будет узнавать всё больше рекламодателей, и, соответственно, его ждёт большая востребованность. Особенно это актуально в связи с увеличением популярности платформы. По данным Mediascope в РФ на момент сентября 2021 40 млн активных русскоязычных пользователей ежемесячно. Те, кто не преуспел в конкуренции за просмотры, безусловно, будут продвигать аккаунты с помощью Spark Ads.

Тренд № 4. Электронная коммерция

Этот тренд обрадует всех, кого TikTok интересует в качестве канала продаж. Платформа заключила стратегические соглашения о партнёрстве с рядом сервисов для ecommerce, таких, как Shopify и Ecwid.

На данный момент известно, что TikTok тестирует приложение Seller для управления магазинами TikTok в Великобритании и Индонезии. Когда это приложение станет доступным в России, точно неизвестно. Но готовиться к шопингу и активным продажам в TikTok уже точно пора. Как это сделать? Например, начать развивать аккаунт вашего магазина, чтобы было, куда «приземлять» покупателей, когда появится возможность продавать товары через аккаунт. В голом-то аккаунте покупать будет некому.

Тренд № 5. Амбассадорство

«Каждому бренду по амбассадору» — скорее всего, под этим девизом пройдёт следующий год для многих компаний в TikTok. Всё дело в алгоритмах TikTok — они устроены так, что наибольшее развитие получают аккаунты, в которых снимается один человек (амбассадор). Исключение составляют только аккаунты TikTok-хаусов, но их развитие поддерживается популярностью их же участников.

Важность амбассадрства подтверждается и при просмотре самых популярных аккаунтов, и свежей статистикой. В недавнем исследовании сервиса Semrush указано, что 60% самых вирусных роликов в TikTok содержали одного человека в кадре, 17% не содержали человека в кадре и меньше 10% содержали более двух людей в кадре. И 37% самых вирусных роликов начинались именно с речи человека в кадре. Не с заставки, не с танцев, не со спортивного трюка. С прямой речи человека.

Использование разных людей в съёмках для одного аккаунта не только неэффективно для продвижения, но и невыгодно в организационном плане. С одним человеком работать проще. Всё больше компаний будут обзаводиться постоянными амбассадорами, которые станут их лицом в TikTok.

Этот материал появился благодаря сервису Unisender, который пригласил экспертов поучаствовать в создании подборки «Digital-тренды 2022». Со всеми материалами можно ознакомиться здесь.

Источник