17 февраля 2022, 12:25

Telega.in: самая дорогая рекламная тематика в Telegram по итогам 2021 года — криптовалюты

CPM в этой категории за год вырос в 4,5 раза, а весь оборот составил 6%, что впервые вывело криптовалюты в топ-3 рекламируемых тематик в Telegram.

По данным «Ведомостей», рынок рекламы в Telegram за 2021 год вырос на 70% и составил 21,7 млрд рублей. При этом быстрее всего показатель CPM (цена за 1000 показов) вырос у рекламы криптовалют — в 4,5 раза, что составило 6700 рублей. На втором и третьих местах по росту CPM — реклама в каналах с инвестиционной тематикой (1,8 раза) и каналах о бизнесе и стартапах — в 2,5 раза.

Источник

Реклама криптовалюты также впервые вышла на 3-е место по объёмам рекламы среди тематических категорий в Telegram, хотя ещё в прошлом году не попала даже в топ-10. Теперь топ-3 тематик по обороту — инвестиции (12,8%), бизнес (9,8%) и криптовалюты (6%).

По мнению одного из авторов исследования Дмитрия Корнилова, на повышении стоимости рекламы криптовалют сказываются капитализация самого рынка криптовалют и попытки его регулирования в России. Так капитализация всего крипторынка за 2021 год выросла почти в 3 раза и составила 2,22 трлн долларов.

Кроме того, именно Telegram может похвастаться довольно большой аудиторией, которая подходит для раскрутки криптопроектов.

Генеральный директор Института исследований интернета Карен Казарян: «Аудитория Telegram довольно молодая, продвинутая, много специалистов из IT. Всё это в совокупности потенциально может дать хорошую конверсию. Во-вторых, это обусловлено устройством работы Telegram — здесь нет алгоритмической ленты, как в Facebook, и не надо „подкармливать“ владельцев, чтобы быть в ленте».

Читать исследование полностью.