17 февраля 2022, 14:20

По следам Apple: Google планирует ограничить отслеживание пользователей на Android-устройствах

Но оставит поддержку существующего на сегодняшний день подхода в течение как минимум двух лет.

«Мы изучаем технологии, которые снижают вероятность скрытого сбора данных, в том числе более безопасные способы интеграции приложений с рекламными SDK», — именно так представил свою новую песочницу приватности для Android-устройств Google. В частности, эти решения будут ограничивать передачу пользовательских данных третьим лицам и будут работать без cross-app идентификаторов, в том числе рекламных ID.

Речь не идёт о резкой смене вектора — Google обещает поддерживать существующие технологии как минимум 2 года:

«Мы понимаем, что другие платформы применяют другой подход к конфиденциальности рекламы, резко ограничивая существующие технологии, используемые разработчиками и рекламодателями. Мы считаем, что — без предварительного предоставления альтернативного пути сохранения конфиденциальности — такие подходы могут быть неэффективными и привести к худшим последствиям для конфиденциальности пользователей и бизнеса разработчиков».

В настоящее время на Android-устройствах отслеживание между приложениями реализовано с помощью рекламного идентификатора, с помощью которого разработчики приложений собирают данные о пользователе. Чтобы избежать отслеживания, пользователи могут вручную сбросить рекламный ID или даже отказаться от рекламной системы в настройках ОС Android:

Однако сторонние приложения по-прежнему могут собирать другие виды данных пользователя — например, серийный номер телефона или IP-адрес, чтобы затем по «снимку» пользователя отслеживать его в интернете, без его согласия.

Предполагается, что нововедения ещё сильнее ударят по рекламному бизнесу Facebook, который только из-за ограничений конфиденциальности Apple в прошлом году недополучил около 10 млрд $ рекламной выручки. А ведь на Android приходится около 85% глобального рынка смартфонов.

Напоминаем, что после ограничений конфиденциальности от Apple рынок мобильной рекламы был близок к панике, но в AppsFlyer проанализировали более 60 миллиардов установок приложений в 2021 году и считают, что всё не так уж плохо — пользователи сами избегают нецелевой рекламы, а потому согласны на отслеживание. Что до ужесточения политики конфиденциальности в целом, то исследование Lytics показало, что, например, от прекращения поддержки сторонних cookie-файлов Google, Facebook и Amazon только выиграют — ведь на фоне введения новых ограничений 62% маркетологов в США планируют увеличить свои бюджеты именно на триполию.

Источник