Что будет, если заблокируют Instagram? Наталия Фёдорова, «Белый Квадрат»

Наталия Фёдорова Руководитель агентства «Белый Квадрат»

Прогнозы сегодня дело неблагодарное, постараюсь порассуждать логически. Сейчас всё чаще проводят параллель с ситуацией в Иране. Давайте посмотрим, что там с соцсетями. Доступ к Википедии, YouTube для пользователей был закрыт ещё в 2006 году, а в 2009 году блок прилетел и Фейсбуку. Далее закрыли доступ к ряду интернет-ресурсов, а также перестали работать сервисы SMS-сообщений и спутниковые каналы.

Таким образом власть боролась с оппозицией. Однако в скором времени на YouTube и Twitter начали появляться ролики, высказывания, критикующие действующую власть. Люди продолжили пользоваться сервисами через VPN и Tor.

Формат контента в Instagram не может заменить пока ни одна соцсеть, шансов, что аудитория просто перейдёт в VK — мало. Увы, но, скорее всего, это пройденный период.

Из реальных претендентов остаются:

1. Telegram.
Он точно наберёт больше популярности. Я думаю, что все заметили, что сообщений «Ваня теперь в Telegram» стали приходить чаще. Этот бум пройдёт, но часть аудитории всёе равно останется. Поэтому бизнесу точно стоит плотнее им заняться.

2. TikTok.
Там и сейчас много аудитории. Но Instagram он заменить не сможет, так как там нет такой плотной коммуникации с друзьями. За одноклассниками и бывшими наблюдать там сложнее. Да и не за тем туда идут.

Часть аудитории быстро разберётся и найдёт способы установить VPN, продолжит потреблять контент в привычном формате. Но активность будет снижена, рекламные бюджеты перераспределяться, но вряд ли уйдут из Instagram полностью.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: https://vk.com/cossa