04 марта 2022, 14:11

«Технологии Natural Language Processing востребованы как никогда»: Анжела Федорченко, Weborama

Кризис 2022: спрашиваем у экспертов рынка о прогнозах в digital на ближайшее будущее.

Анжела Федорченко

Генеральный директор Weborama

Компании более осторожно и взвешенно принимают решения с целью поддержания стабильной и бесперебойной работы бизнеса. Растёт роль оценки рыночной ситуации и выявление текущих трендов.

Во-первых, замедляются социальные сети Facebook и Instagram, поэтому стоит ожидать релокации бюджетов между рекламными платформами в пользу российских: как мейджоров (VK, Яндекс), так и в сторону независимых DSP для программатик-размещения.

Как и в период пандемии, важным критерием, которым руководствуются рекламодатели при размещении онлайн-рекламы, является соблюдение безопасного окружения бренда. По умолчанию рынок опирается на стандартизированный IAB-перечень запретных тем. Однако в условиях новой и сложно прогнозируемой повестки требуется кастомизировать размещения, учитывая новые вводные.

И это является ещё одним ожидаемым трендом. Обеспечение безопасного окружения брендов будет происходить за счёт исключения новостного контента, как по основной горячей теме, так и по смежным темам. Поскольку контент постоянно обновляется, требуется в режиме реального времени отслеживать содержание новых страниц. В этой связи как никогда в составе используемых паблишерами и рекламодателями инструментов востребованы технологии Natural Language Processing, направленные на анализ и исключение небезопасного для бренда контента.

В-третьих, рекламодатели уже столкнулись с рядом ограничений в работе инструментов глобальных технологических вендоров, в том числе в части измерения рекламных кампаний, что приведёт к поиску альтернативных решений от вендоров, которые имеют всю необходимую для предоставления услуг инфраструктуру в России.

Мы как международная компания также встречаем подобные запросы от наших клиентов, в связи с чем спешим заверить, что технологический стек Weborama (российское юрлицо OOO «ИЭС») также доступен в полном объёме, так как ипользует российскую инфраструктуру (Yandex. Cloud), что обеспечивает бесперебойную работу сервисов.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: https://vk.com/cossa