04 марта 2022, 17:45

Сегодня отключили Google Ads и рекламу на YouTube. Что делать рекламодателям?

Кризис 2022: спрашиваем у экспертов рынка о прогнозах в digital на ближайшее будущее.

Комментарий специалистов маркетинговой платформы Roistat.

Основная часть бюджетов уйдёт в Яндекс, который активно работал над расширением своей сети. Кроме этого, будет рост видеоконтента в соцсетях. В том же myTarget есть большая по охвату видеосеть: ВКонтакте, Одноклассники, сервисы mail.ru (почта, новости и пр.) и сайты-партнёры. Часть аудитории однозначно уйдёт на отечественные видеохостинги, особенно на фоне отзыва зарубежных фильмов в российских кинотеатрах. Мы бы рекомендовали рекламодателям протестировать эти сети в ближайшее время. Это позволит быстрее адаптироваться и собрать данные для принятия дальнейших решений.

Раньше была возможность размещать рекламу на Rutube, но в 2021 году там остановили рекламу. Вполне вероятно, что её возобновят в ближайшее время.

Форматы в Видеосети Яндекса

Мультиролл в Кинопоиске — доступна охватная реклама. Запуск РК через Яндекс.Директ, тип кампаний «Кампании с фиксированным CPM». Мультиролл показывается до или после видео в плеере КиноПоиска.
Реклама на сервисах Яндекса и во внешней сети. Для охватной рекламы доступно два формата закупки: по аукционной модели и «Кампании с фиксированным СРМ».

В myTarget доступно больше 6 форматов видеорекламы. Среди них реклама видео из ВКонтакте и Одноклассников, продвижение сайтов, игр и мобильных приложений в сети myTarget и сайтах-партнёров. Модели оплаты зависят от выбранных форматов.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: https://vk.com/cossa