Трудности миграции из Instagram* в отечественные соцсети: блогеры лишаются до 70% аудитории и до 80% доходов
Прежняя аудитория следует за лидерами мнений неохотно, а новой они не слишком интересны.
Как выяснил “Ъ”, блогерам не так уж просто мигрировать на отечественные платформы после блокировки в России западных соцсетей — при переходе они могут потерять до 70% аудитории и до 80% доходов. Как утверждает гендиректор агентства LabelUp Кирилл Борисов, после блокировки Instagram только 10–20% аудитории блогеров последовали за ними на другие платформы. Есть вероятность, что части подписчиков просто стало неинтересно следить за блогером, накрученную же часть аудитории вообще невозможно перевести. И хотя бо́льшая часть пользователей заходят в заблокированные соцсети через VPN, всё же время пребывания в них сильно сократилось.
По данным Mediascope сейчас быстрее всех растёт Telegram за счёт новостного контента: его среднесуточный охват в России вырос с 25% (за период 21–27 февраля) до 34% (11–15 апреля). Охват ВКонтакте изменился не так заметно — с 38% до 41%, а Одноклассников и вовсе почти не изменился. Средний охват Instagram упал с 32% до 12%, Facebook — с 8% до 2%, TikTok — с 28% до 26%.
Эксперты утверждают, что адаптация блогеров на других площадках возможна, но быстрой и лёгкой она не будет — ни блогеры, ни специалисты по рекламе «не могут сразу приспособиться ко всем изменениям и не спешат покидать привычные платформы», считает глава Admitad Affiliate в России Екатерина Бибик. Одна из причин — существенная разница в аудиториях международных и отечественных соцсетей. Пользователи ВКонтакте и Одноклассников меньше обсуждают политику и злободневные темы, чем люди в Facebook* и Instagram*, обходящие их блокировку. В этих соцсетях больше потребительского, развлекательного и регионального контента, они меньше нацелены на аудиторию Москвы и Санкт-Петербурга. Telegram же больше ориентирован на качественный текстовый контент и мало подходит классическим инстаблогерам*.
Потеря аудитории неизбежно приводёт к потере доходов лидеров мнений. Гендиректор агентства LabelUp Кирилл Борисов оценивает снижение рекламных доходов Instagram-блогеров в 80–100%, абсолютные потери рынка инфлюенс-маркетинга — в 280 млн рублей в неделю. Не столько из-за блокировки, сколько по причине приостановки рекламных размещений в принципе. Директор по коммуникациям Epicstars Анастасия Ермошина прогнозирует падение доходов блогеров в 30–80%.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона
Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.
