12 мая 2022, 14:20

АРИР: объём российского рынка интернет-рекламы в 2021 году вырос на 24%

До 323,6 млрд рублей. Положительную динамику показали все сегменты.

По данным АРИР, в 2021 году объём Performance-сегмента вырос на 26% и составил 264,6 млрд рублей. На поисковую рекламу в Яндекс и Google (Performance Search) пришлось 137,7 млрд рублей, что на 32% больше, чем в 2020 году. В Performance CPx (контекстные объявления в рекламных сетях, включая MyTarget, Рекламную сеть Яндекс и Google AdSense, а также рекламу в приложениях и соцсетях) инвестировали 105,8 млрд рублей, что соответствует 20% роста.

Объём Performance Video увеличился на 26% до 21,1 млрд рублей. При этом на подсегмент in-stream потратили 11,3 млрд рубей, что выше показателя 2020 года на 28%. Объём out-stream приблизился к отметке 9,8 млрд рублей, показав рост на 23%.

Сегмент Branding вырос на 16% и составил 59 млрд рублей. В продвижение с помощью banners рекламодатели вложили 26,7 млрд рублей — на 12% больше. Категория branding video продемонстрировала положительную динамику +20% и составила 32,3 млрд рублей. Объём затрат на in-stream в 2021 году увеличился на 17% и достиг 21,9 млрд рублей. Out-stream показал серьёзный рост на 25% до 10,4 млрд рублей.

«Во-первых, динамика рынка, которую представила АРИР, совпадает с ранее опубликованными данными АКАР. Абсолютные цифры несколько отличаются. Такие расхождения возникли из-за использования различной базы подсчётов в 2020 году, что привело к различным цифрам в 2021 году. Во-вторых, прошлый год был гибким, постковидным и, как оказалось, переходным между двумя кризисами. Он показал, что рекламодатели достаточно быстро реагируют на изменения, а площадки оперативно меняют свой продукт, чтобы соответствовать рынку. 2022 год будет сильно отличаться от 2021 в плане и предложения площадок, и спроса рекламодателей. Однако, я позволю себе надеяться, что данные по индустрии будут позитивными» — прокомментировал итоги Алексей Беляев, вице-президент и Председатель комитета по Исследованиям АРИР.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa