03 июня 2013, 14:40

Метавселенные и NFT: статистика и топ знаменитых NFT-нфлюенсеров

Несколько простых фактов, которые сто́ит знать. Ведь Snap и Deloitte Digital утверждают, что взаимодействие с продуктом в дополненной реальности повышает конверсию на 94%.

Брендам, которые ищут своё место в метавселенной, сто́ит относиться к ней так же, как к социальной сети. То есть вовлекать людей и стремиться взаимодействовать с ними. Пользователи, играющие в игры, создают собственный опыт. Задача маркетологов — внедрить в него бренд таким образом, чтобы человек чувствовал себя главным героем.

Fortnite. Более 60% игроков Fortnite — люди в возрасте от 18 до 24 лет, виртуальный концерт американского рэпера Трэвиса Скотта на платформе Fortnite посетили 12 млн человек.

Roblox. В течение 2021 года в Roblox было куплено свыше 5,8 млрд виртуальных предметов — аксессуары, одежда, прически, а юзеры обновляли свои аватары более 165 млрд раз. По состоянию на октябрь 2021 года у Roblox более 226 миллионов активных пользователей в месяц, причём в него играют более половины всех детей в возрасте до 16 лет в США. Колаб с Vans привлёк в роблокс 40 млн пользователей. Партнёрство Vans с Roblox позволяет бренду наладить отношения с молодым поколением там, где оно развлекается. В отличие от Gucci Garden, это не одноразовый маркетинговый ход. Иными словами, целевая аудитория взаимодействует с компанией постоянно, как и в соцсетях.

По результатам совместного исследования Snap и Deloitte Digital, взаимодействие с продуктом в дополненной реальности повышает конверсию на 94%.

Певец Трэвис Скотт заработал более 2 миллионов долларов в виртуальных мирах во время своего концерта на Fortnite против 500 000 долларов во время концерта на стадионе. Что вполне соответствует данным исследования McKinsey о том, что после начала пандемии 75% покупателей приобрели другие привычки.

Электронная коммерция становится всё более распространённой, и каждый четвёртый человек на планете делает покупки онлайн.

В настоящее время на платформе мультивселенных Sandbox зарегистрировано три миллиона пользователей с кошельком, из них более 21 000 — уникальные землевладельцы.

Полезными объектами для исследования рынка, безусловно, являются аватары. «Маркетинг зависит от фокуса внимания на мечтах людей, — утверждает Генри Дженкинс, руководитель программы медиа-исследований Массачусетского технологического института. — А в этом случае мечты выставляются прямо на всеобщее обозрение».

Например, компания может отслеживать, как жители виртуального мира используют или иным образом взаимодействуют с определённым типом продукта, отмечая выбор, который они делают в отношении характеристик продукта, состава гардероба или даже виртуальных мест отдыха. Затем эти данные можно использовать для создания профилей потенциальных клиентских сегментов.

Так, например, при создании аватара Yahoo пользователи выбирают множество элементов, включая физические характеристики, аксессуары, такие как домашние животные, и обстановку, в которой появляется аватар. Некоторые из этих элементов включают брендовые вещи: скажем, обувь Adidas или джип Commander, припаркованный на заднем плане.

Конечно, такое использование реальных товаров в аватаре в основном направлено на усиление узнаваемости бренда, но даже на этом элементарном уровне легко проанализировать, что аватары, выбирающие в качестве домашнего питомца золотистых ретриверов, предпочитают Jeep Grand Cherokee, а не Jeep Commanders.

Так как в будущем количество вариантов, предположительно, увеличится ещё больше, а аватары усложнятся, можно будет на их основе легко собрать подробные профили потенциальных покупателей любого товара и модели.

Маркетинговое пространство NFT постепенно становится всё более конкурентным. Каждую неделю запускаются сотни коллекций NFT, при этом аудитория становится всё более образованной и избирательной одновременно. Опытная аудитория, которая проводит комплексные исследования по различным каналам, легко поймёт, где профит, а где — надувательство.

Текущий ландшафт сообщества невзаимозаменяемых токенов (NFT) представлен различными группами, разбросанными по разным соцсетям. Энтузиасты NFT и криптовалюты в основном активны в Twitter, Discord и YouTube, в то время как неанглоязычная аудитория, особенно в Китае, предпочитает Telegram. Например, именно в Telegram был инициирован недавний рекордный pump NFT — Phanta Bear.

У популярных NFT-коллекций три общих фактора: долгосрочная дорожная карта и полезность, сила сообщества и участие влиятельных лиц/знаменитостей.

NFT-инфлюенсеры в основном активны на YouTube и Twitter. При подборе влиятельных лиц важно учитывать, чтобы они фокусировались на нужном блокчейне. Например, продвижение проекта на основе Solana через инфлюенсера в Ethereum-нише вряд ли будет успешным.

Чтобы понимать ценность работ на рынке невзаимозаменяемых токенов (NFT), нужны специальные знания. Таким образом, амбассадоры NFT, которые продвигают проекты на YouTube, Instagram, Discord и, конечно же, Twitter не менее важны, чем сами художники и создатели, знаменитости, кураторы, владельцы торговых площадок и законодатели вкусов.

Вот топ-15 NFT-инфлюенсеров в Twitter и YouTube на 2021 год в мире в различных сегментах, включая мега-инфлюенсеров, макроинфлюенсеров и микроинфлюенсеров.

Марк Кьюбан. Инвестор-миллиардер Shark Tank и владелец Dallas Mavericks поддерживает торговые площадки NFT Mintable и SuperRare, NFT CryptoSlam. В его личную коллекцию NFT входят Stoner Cats, Hashmasks и Bored Apes, а также Лука Дончич из NBA Top Shots. Он также имеет собственную галерею цифрового искусства и предметов коллекционирования под названием lazy.com.
Эллиот. В Twitter EllioTrades олицетворяет эксперта по играм для заработка, практичным советам и стратегии NFT-трейдинга. Он познакомил многих фанатов NFT с такими играми, как Axie. Ведйт ежедневные прямые трансляции на YouTube и является частью SuperFarm, DAO на пересечении DeFi и NFT.
Artchick. Сам Twitter использовал её твит, чтобы сообщить о падении NFT в июне. Псевдонимный аккаунт оказывает большое влияние на экосистему NFT, отдавая предпочтение женщинам-новаторам и креаторам, таким как World of Women. Тем не менее, даже влиятельные лица могут совершать ошибки. Как недавно сообщила Artchick, её обманули на сумму 3 млн $, предложив бесплатные токены — предупреждение для всех в криптопространстве.
Фарох. Фарох Сармад Тегерани, который уже был известным в Instagram до бума на рынке NFT, в начале 2021 года перешёл на рынок NFT и быстро сделал себе имя, проводя чаты Clubhouse со знаменитостями и креаторами. В Twitter он стал ведущим Rug Radio, популярного дискуссионного шоу, посвящённого NFT, на Spaces. Фарох продвигает NFT-мир через свои твиты и участвует в обсуждениях в различных сообществах и проектах в пространстве NFT.
Gmoney из Пуэрто-Рико является партнёром инвестиционной компании Delphi Digital для создания Delphi INFINFT, фонда, занимающегося инвестированием в проекты NFT. Большой поклонник CryptoPunks. В январе 2021 приобрёл NFT за рекордные на тот момент 140 ETH. Gmoney утверждает, что NFT, вроде CryptoPunks, такие же предметы роскоши, как часы Rolex — в них и не должно быть такой пользы, которая бы оправдывала их цену. Большой сторонник генеративного арт-проекта Art Blocks и инвестор футуристического проекта Alethea.AI стоимостью 10 млн $, который работает над созданием «интеллектуальных NFT».
Стив Харви. В этом году Стив Харви перешёл на криптовалюту. Комик и телеведущий вошёл в NFTпространство в мае, когда запустил линейку NFT для сбора денег в Фонд Стива и Марджори Харви. Харви рассматривает NFT как следующую итерацию своих инвестиций в технологии. В сентябре сменил изображение своего профиля в Twitter на аватар Solana Monkey Business NFT (хотя с тех пор уже снова поменял) — одно из 5000 случайно сгенерированных изображений мультяшных пиксельных обезьян — и цена на криптовалюту SOL резко выросла.
Дом Хофманн был известен прежде всего как соавтор уже закрытого приложения Vine. В наши дни он сосредоточился на проектах NFT, в первую очередь на создании серии Loot, которая в начале года имела безумный успех. Он вдохновил Bloot или Based Loot заменить добычу средневековых сокровищ на NFT с мемами, взятыми у крипто-спекулянтов на 4chan, Reddit и Crypto Twitter. Хофманн также усердно работает над другим проектом, Supdrive, с NFT, которые представляют собой игровые видеоигры.
Соучредитель Reddit Алексис Оганян является сторонником криптоиндустрии, лично поддерживая ведущую игру NFT Axie Infinity, в то время как его фирма Seven Seven Six VC сотрудничает с Polygon и инвестирует встабильно растущее число стартапов Web3. Но он не просто вкладывает деньги туда, куда ему нужно. Он использует свою платформу, в том числе твиты, выступления на телевидении и подкасты, чтобы отстаивать своё позитивное ви́дение эффективных инициатив NFT и Web3 — от карьерных возможностей Axie до способности NFT создавать сообщества.
Pranksy — NFT-инвестор, получивший в августе статус лидера по доходам от NFT в таблице лидеров аналитической компании Nansen. Данные показали, что коллекционеры заработали 1573 ETH прибыли. В общей сложности они потратили около 4,3 млн $ на более чем 9300 NFT из 86 различных коллекций, а позже продали 2350 из них за 7,94 млн $. Псевдонимный аккаунт имеет огромную коллекцию, в том числе несколько лучших карточек НБА, и сообщил Forbes, что одним из их любимых авторов является Джози Беллинни, крипто-художник с финансовым образованием.
Псевдоним Punk4156 появился в начале 2021 года после покупки своего титульного CryptoPunk за рекордную сумму в 1,25 млн $ в ETH, и вскоре был увековечен в произведениях искусства Beeple. К концу года он продал NFT более чем за 10 млн $ и покинул ведущий проект профильных изображений NFT из-за разочарования в правах интеллектуальной собственности и коммерциализации. Как соавтор проекта Nouns NFT и сторонник интеллектуальной собственности с открытым исходным кодом, он работает над изменением представлений о том, что такое NFT и как они должны контролироваться сообществами.
Хотите проникнуться эпичностью темы о потенциале NFT и метавселенной? Следите за punk6529, богатым коллекционером и постоянным понтификатором, который надёжно делится вдумчивыми вирусными темами о том, что он видит впереди. Один из ярких примеров NFT 2030-го года начинается со слов: «Каким бы оптимистичным вы ни были, вы ошибаетесь. Вы недостаточно настроены на рост. 6529 поднялся на вершину горы, и нет почти ничего в жизни, в чём punk6529 не был бы так уверен, как в этом».
Как и Оганян из Reddit, соучредитель Digg Кевин Роуз — ещё один приверженец Web2, переключившийся на Web3. Он инвестирует в криптостартапы как лично, так и в качестве партнёра True Ventures, но, что более очевидно, он является одним из самых популярных коллекционеров NFT в Twitter. Роуз увлечён работой XCOPY и платформы генеративного искусства Art Blocks, и даже продал один из своих NFT Art Blocks Fidenza за 2,5 млн $ в ETH в августе 2021 года. Он транслирует свой энтузиазм в отношении NFT и криптовалют в паре популярных подкастов — PROOF и Modern Finance — и даже запустил коллективное сообщество PROOF через NFT-доступа.
Икона хип-хопа Снуп Догг бросился в NFT в 2021 году, проявив себя в качестве коллекционера NFT Козомо де Медичи и создав гламурную коллекцию произведений искусства, в которую входят скучающие обезьяны, CryptoPunks и произведение XCOPY за 3,9 млн $. Не удовольствовашись простым коллекционированием предметов цифрового искусства, он стал одним из самых громких голосов, выступающих за NFT. Запустил собственную серию Decentral Eyes Dogg NFT, Nyan Dogg NFT с создателем мемов Nyan Cat и BeetsDAO и построил собственную Snoopverse на платформе метавселенной The Sandbox. Естественно, с вечеринкой по поводу открытия с NFT-билетами. Поэтому неудивительно, что кто-то заплатил 450 000 $, чтобы стать его соседом по метавселенной. Этот ценник, если вы спросите самого Снупа, был «сделкой».
Мэтти, создатель учетной записи @DCLBlogger в Twitter, является австралийским NFT-гуру, утверждающим, что он — блог номер один по торговле криптовалютами.
Вайнерчук, известный в сети как Гэри Ви, — безумный гений маркетинга, который лишь недавно обратил свои таланты на NFT. Запустил свою собственную серию VeeFriends из более чем 10 000 рисунков , которые включают в себя подарочные коробки, сеансы коучинга и билеты на конференции. Критики в этих рисунках видят не более, чем любительские наброски животных, но некоторые из них продаются на Christie’s дороже, чем работы Поллока и Уорхола на том же аукционе. Инвестор Twitter и криптобиржи Coinbase, он также помог финансировать платформы NFT Candy Digital, подписав долгосрочное лицензионное соглашение с Major League Baseball, и Mythical Games для добавления элементов криптографии и NFT. Его консалтинговая компания VaynerNFT недавно стала партнёром Открытого чемпионата США по серии NFT. Почётное место в его собственной коллекции занимает криптопанк, купленный за 3,76 млн $ (хотя примечательно, что он не использует его в качестве своего аватара в Twitter). Несмотря на то, что он полный фанат NFT, всё же утверждает, что «зима NFT» близко.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa