14 июня 2022, 14:20

АКАР и Sostav опубликовали рейтинг крупнейших рекламных агентств и холдингов в сфере медиабаинга

Рейтинг основан на данных Mediascope по крупнейшим рекламодателям на ТВ, в интернете, на радио, в наружной рекламе и печатной прессе.

В этом году в рейтинг медиаагентств вошли 98 медиаагентств с суммарным биллингом 425,5 млрд рублей без НДС, что на 41% больше, чем в 2020-м.

Рейтинг медиаагентств АКАР/Sostav 2022

Топ-5 рейтинга:

Carat (31,868 млрд рублей): в 2021-м его биллинг существенно увеличился — с 25,375 млрд до 31,868 млрд. При этом 20 млрд рублей агентство вложило в продвижение на ТВ.
OMD Optimum Media (31,301 млрд рублей) показали существенный рост по цифрам — на 26%.
Dentsu X (30,6 млрд рублей) — агентство поднялось с четвёртого на третье место.
Media Instinct (26,02 млрд рублей) спустилось с третьей на четвёртую строчку рейтинга, несмотря на то, что нарастило биллинг.
СберМаркетинг ( 20,1 млрд рублей) — новичок среди топа рейтинга. В прошлом году агентство впервые вошло в рейтинг медиаагентств и занимало 15 позицию.

За счёт изменений в методологии подсчёта биллингов сегменте интернет, в рейтинге появилось 11 новых агентств, специализирующихся на перформанс-размещениях. Ознакомиться с полным списком рейтинга.

Общий биллинг крупнейших рекламных групп и холдингов увеличился на 65% в сравнении с 2020 годом и составил 421,5 млрд рублей. Топ-3 остался прежним: OMD OM Group (97,1 млрд рублей), dentsu (79,2 млрд рублей и «Родная речь» (ранее Publicis Media) (48,1 млрд рублей).

Рейтинг медиахолдингов АКАР/Sostav 2022

«Если не случатся дополнительные резкие колебания до конца года, то падение рекламных инвестиций по итогам года мы оцениваем в 35-40%. При этом в 2022 году первые две рекламные группы сохранят лидерство и нарастят отрыв, остальные международные (на момент 2021 года) игроки упадут сильнее. К топ-5 группам в рейтинге вплотную приблизятся локальные холдинги» — прокомментировал рейтинги Дмитрий Орченко, chief client business officer dentsu Russia.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa