23 июня 2022, 15:15

Криптокомпании сократили бюджеты на рекламу почти на 90%

Всё из-за макроэкономической неопределённости, а также усиления внимания регуляторов после краха Luna и Terra.

После всплеска спонсорских контрактов конца 2021 и начала 2022 годов у ряда криптокомпаний, наблюдается существенный спад заинтересованности и резкое сокращение рекламных бюджетов. Основным фактором изменений стала макроэкономическая неопределённость на фоне спада на криптовалютных рынках, уничтожившего около 2 триллионов долларов, повышенного внимания со стороны регуляторов к некоторым маркетинговым практикам отрасли и краха «стабильных монет», вроде Luna и TerraUSD — гораздо менее волатильных, чем другие криптовалюты.

С ноября, когда биткоин достиг максимума в 68 991 доллар, общие расходы на рекламу крупных крипто-брендов на digital-платформах, проанализированных Sensor Tower, в том числе Facebook, YouTube и Hulu, упали на 90% и более.

«Часть проблемы заключается в том, что в целом макроэкономическая уверенность сейчас довольно низкая, — утеверждает Деннис Йе, аналитик Sensor Tower. — Более того, когда цена биткоина низка, как правило, снижается общая вовлечённость в приложения и приток новых клиентов».

Так, например, расходы на телерекламу у Crypto.com рухнули до 2,1 млн долларов в мае с 15 млн долларов в ноябре 2021 года, а расходы на маркетинг в Gemini снизились до 478 000 долларов в мае с 3,8 млн долларов в ноябре. Расходы Crypto.com сократились с январских 40 млн $ в период подготовки к Суперкубку до 2,1 млн $ в мае. Биржа Coinbase приостановила расходы на рекламу после того, как её сайт рухнул от наплыва посетителей после рекламного ролика с «плавающим QR-кодом», ценой в 31 млн $. Но в мае выпустила ещё один ролик, высмеивающий саму мысль о смерти криптовалюты. И уже в июне объявила о приостановке набора персонала и сокращении штата на 18% — Coinbase потеряла почти 80% стоимости своих акций в 2022 году.

Среди крупных крипто-игроков возросли расходы на маркетинг только у FTX Trading — компания потратила 5,2 млн долларов на цифровую и телевизионную рекламу в мае по сравнению с 3 млн долларов в ноябре, а 1 июня объявила, что наняла Шакила О’Нила в качестве нового амбассадора. Да ещё eToro потратила примерно одинаковую сумму — около 1 млн долларов — на теле и цифровую рекламу как в мае, как и в ноябре.

И это сейчас, когда важнее всего для выживания криптоиндустрии — вернуть доверие потребителей.

«В настоящее время восстановление доверия потребителей является наиболее важным фактором существования криптоиндустрии. Чтобы реабилитировать имидж стабильности инвестиций в криптоактивы требуется сочетание рекламы и других видов коммуникации. Однако, когда цена актива слишком низка, то вовлечённость и приток новых клиентов, как правило, тоже невелики», — пояснил вице-президент и старший аналитик исследовательской компании Gartner Эндрю Франк (Andrew Frank).

Источник: WSJ

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa