27 июня 2022, 12:35

C 4 июля ПромоСтатьи будут по умолчанию показываться в РСЯ и ленте Дзена

На первом этапе — все кампании стратегий «Дневной бюджет» и «Оплата за дочитывания». Но заголовки у таких Промостатей должны быть короткими — не более 56 символов.

Яндекс Дзен подвёл итоги расширения показов ПромоСтатей на Рекламную сеть Яндекса. Вот основные выводы по итогам месяца тестирования:

Перешедшие из РСЯ дочитывают рекламные статьи не хуже, чем перешедшие из ленты Дзена. Процент дочитываний в РСЯ соответствует средним показателям Дзена.
Можно получать трафик на сайт дешевле: стоимость перехода после прочтения статьи из РСЯ на 20% ниже, чем из Дзена.
Трафик из РСЯ качественный: доля активных визитов на сайте рекламодателей выше, чем из Дзена.
Возможность получить больше релевантной аудитории и новых клиентов для рекламодателей в условиях дефицита рекламных мест и форматов — РСЯ в 4 раза больше Дзена.

Поэтому Дзен решил перевести показы ПромоСтатьей на технологии РСЯ. Процесс перехода начнётся с 4 июля.

Важно: в Дзене и РСЯ будут показываться только те ПромоСтатьи, для которых созданы короткие заголовки (до 56 символов) и описания.

На первом этапе все кампании стратегий «Дневной бюджет» и «Оплата за дочитывания» начнут по умолчанию показываться не только в Дзене, но и в РСЯ. Это позволит рекламодателям получать больше охватов, более качественный трафик и лиды по приемлемой стоимости, при этом удерживать нужную ставку за дочитывание.

Источник

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa