11 июля 2022, 16:20

Data Insight: в 2022 году российский ecommerce вырастет на 41%

В первом квартале 2022 года рост объёма онлайн-продаж составил 56%.

По данным Data Insight, в первом квартале 2022 года количество заказов на российском рынке ecommerce увеличилось на 93%, по сравнению с Q1 2021 — в основном за счёт роста популярности повседневных покупок и крупных российских маркетплейсов. В первом квартале 2022 года рост объёма онлайн-продаж составил 56%. И если в апреле количество онлайн-заказов снизилось на 3% по сравнению с мартом, то уже в мае не наблюдается динамики к ухудшению.

Главные драйверы российского рынка ecommerce сейчас:

нестабильный ассортимент и быстро меняющиеся цены в офлайн-магазинах;
деградация офлайн-ритейла: закрытие магазинов в торговых центрах и уход известных брендов;
выход новых брендов и импортеров на маркетплейсы.

Таким образом в 2022 году российский ecommerce продолжит расти лишь немногим медленнее, чем в прошлом году. А вот количество заказов будет расти существенно хуже, чем в прошлом году, хотя в целом рост рынка в рублях может оказаться лишь немногим ниже 2021 года — благодаря инфляции.

Как изменится рынок в ближайшие ~12 месяцев:

большинство крупных игроков останется на рынке, но вероятно не все — и «бессмертных» нет;
сократятся маркетинговые бюджеты, таким образом вырстает значимость бренда/известности;
«битва маркетплейсов» может быстро превратиться в битву двух лидеров;
доминирование универсальных маркетплейсов (во всех категориях, кроме продуктов питания и фармы) будет быстро расти и становиться всё заметнее;
«чистые» онлайн-магазины (без присутствия в офлайне) ждёт массовое вымирание;
качество работы онлайн-интерфейсов снизится
сократятся инвестиции в логистику, при этом вырастет значимость WB и Ozon на этом рынке
станет популярна обязательная предоплата.

Источник: ppc.world

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa