29 июля 2022, 16:10

SocialJet: продвижение в Telegram подорожало в 1,5 раза

Мессенджер становится одним из ключевых рекламных инструментов.

По данным SocialJet, как сообщает Sostav, pапуск рекламных кампаний в Telegram стал практически вполовину дороже, чем год назад. Резкий скачок цен за рекламу произошел на фоне блокировки Facebook* и Instagram* в России, а также отключения инструментов монетизации Google для российских рекламодателей.

Согласно исследованию SocialJet, в марте–июне 2022 года цена за 1000 показов (CPM) в Telegram выросла на 48,2%. Если в марте–июне 2021 года средний CPM составлял 734,3 рублей, то за аналогичный период этого года он уже достиг 1088 рублей.

Меняется не только стоимость рекламы, но и распределение спроса на различные тематики Telegram-каналов. Весной наиболее востребованными у рекламодателей были каналы, посвященные экономике и финансам (17% от общего спроса), маркетингу (9%) и городским сообществам (9%). К концу июня ситуация изменилась. Стали популярны каналы тематики «Общество новости и СМИ» (22% от общего спроса), «Экономика и бизнес» (14%), а замыкают тройку лидеров ленты о развлечениях и юморе (10%).

Несмотря на то, что категория «Экономика и бизнес» продолжает быть наиболее востребованной, внутри тематики тоже многое изменилось. Например, практически полностью исчезла реклама инвестиционных инструментов, зато значительно больше стало кредитных предложений.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Источник

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa