19 сентября 2022, 15:25

Анкетолог: 52% россиян предпочитают русскоязычные названия брендов

И только 23% опрошенных проголосовали за англоязычные, причём последний вариант чаще выбирают молодёжь и жители городов-миллионников.

По данным последнего исследования Анкетолога, 5% опрошенных россиян признались, что название бренда может влиять на их восприятие компании, например, на желание приобрести товар или услугу.

Если говорить именно о вариантах написания бренд-нейма, 52% участников исследования предпочитают русскоязычные названия, 23% — англоязычные. Также 8% нравятся имена брендов, которые представляют собой русские слова, написанные латиницей, например, Babochka. А 7%, напротив, предпочитают иноязычные названия брендов, которые написаны кириллицей, например, «Бургер Кинг». Затруднились дать ответ 10% опрошенных.

На вопрос, какое написание бренд-неймов больше всего побуждает к покупке, ответы были приблизительно такими же. Так, 52% отметили русскоязычные слова, 21% — иноязычные, 10% — русскоязычные на латинице, 8% — иноязычные на кириллице, и 10% затруднились ответить на вопрос.

Далее участникам исследования предложили четыре изображения одной и той же вывески гипотетического заведения: фото № 1 — название бренда в виде русскоязычного слова «МОЛОКО», № 2 — англоязычное MILK, № 3 — русскоязычное слово на латинице (MOLOKO), № 4 — англоязычное на кириллице («МИЛК»). В ответ на вопрос, какой вариант написания бренд-нейма вызывает у них большее желание купить товар или воспользоваться услугой, 55% отметили версию «МОЛОКО», 21% — MILK, 19% — MOLOKO, и 5% — «МИЛК».

В разрезе возраста респондентов во всех вопросах прослеживалась следующая тенденция: чем старше опрошенные, тем чаще они отмечали русскоязычное название на кириллице («МОЛОКО»). Молодёжь же чаще выбирала версии на латинице — MILK и MOLOKO. Так, русскоязычный вариант «МОЛОКО» привлекает 76% опрошенных старше 55 лет и 28% респондентов 18–30 лет. При этом вариант MILK нравится 35% людей 18–30 лет и только 12% опрошенных старше 55 лет.

Что также любопытно, названия на латинице чаще всего выбирали жители городов-миллионников — 21% понравился вариант MOLOKO против 13% опрошенных из населенных пунктов, в которых проживает до 100 тысячи человек. А вот русскоязычный вариант «МОЛОКО» более всего пришёлся по вкусу опрошенным из малых населенных пунктов.

Читать исследование полностью.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa