MyTracker представил новый инструмент для рекламодателей — Аудитории

С его помощью маркетологи и издатели могут сегментировать пользователей своих мобильных приложений и веб-сайтов по расширенным обезличенным признакам. Полученные данные можно автоматически загрузить в рекламные системы, чтобы удерживать и вовлекать клиентов.

Зачем нужны Аудитории

Аудитории нужны маркетологам для того, чтобы оптимизировать рекламные кампании и сэкономить рекламный бюджет.

Благодаря комбинации признаков в сегменте можно выделить необходимую группу устройств для решения маркетинговых задач, будь то ретаргетинг или привлечение новых пользователей.

На базе подготовленного списка устройств можно:

• исключить показ рекламы для выбранной аудитории, чтобы клиенты, которые уже и так пользуются вашим приложением, не видели эти объявления;

• показывать рекламу только неактивным устройствам, чтобы возвращать клиентов, которые перестали пользоваться приложением;

• показывать рекламу похожим по поведению устройствам, чтобы привлечь пользователей, которые могут оказаться вашей целевой аудиторией;

• исключить из показа устройства с высокой вероятностью оттока;

• исключить из показа устройства, помеченные системой как фродовые.

Как сегментировать устройства в MyTracker

Устройства можно сегментировать по следующим признакам:

• источник установки и гео.

• период проявления активности устройства — например, за последние 30 дней.

• технические характеристики устройства.

• активность пользователя: количество сессий, средняя длительность сессии, выполнение целевого действия и другие показатели.

• информация о доходах: общий доход с устройства, количество платежей, наличие подписки, просмотр рекламы внутри приложения и другие показатели.

• метрики Fraud Scanner от MyTracker — индикаторы рекламного фрода.

• прогноз оттока — устройства с высокой вероятностью оттока.

Как настроить работу с Аудиториями в MyTracker

При добавлении сегментов необходимо настроить интеграцию с рекламной платформой — myTarget или VK Рекламой. Информация об аудиториях обновляется ежедневно и доступна в блоке со статистикой: маркетологи могут анализировать данные по размеру выборки и количеству новых пользователей за выбранный период.

Список партнёров будет расширяться.

Инструмент «Аудитории» распространяется в рамках премиум-плана.

Запросить демо