02 ноября 2022, 11:25

Google Реклама прекращает поддержку похожих аудиторий (похожих сегментов)

С 1 мая 2023 года в Google Рекламе будет нельзя создавать похожие аудитории (также называемые похожими сегментами) и использовать их для таргетинга и отчётов, — говорится в официальном сообщении Google.

Если у вас есть действующие кампании с похожими сегментами, то их настройки продолжат действовать до 1 августа 2023 года, пишет Google. Затем похожие сегменты будут удалены из всех групп объявлений и кампаний. У пользователей останется доступ к статистике похожих сегментов по завершённым кампаниям.

«Если вы использовали похожие сегменты в кампаниях КМС, Discovery и Video Action и ещё не включили оптимизированный таргетинг, обязательно сделайте это».

Таким образом можно охватить больше подходящих аудиторий и оптимизировать кампании согласно целям конверсии.

«Если вы использовали похожие сегменты в видеокампаниях типа «Узнаваемость и охват» или «Готовность», добавьте сегменты с собственными данными в группы объявлений и включите расширение аудитории. Это поможет охватить пользователей, похожих на включенных в ваши списки».

Если вы использовали похожие сегменты в поисковых и торговых кампаниях, но ещё не включили интеллектуальное назначение ставок, поддержка Google советует сделать это. Если вы уже применяете интеллектуальное назначение ставок или проводите кампании с максимальной эффективностью, ничего предпринимать не нужно (такие кампании автоматически используют сигналы из собственных данных).

Примечание для Дисплея и Видео 360:
Если вы использовали похожие сегменты в кампаниях YouTube Video Action (Дисплей и Видео 360) и ещё не включили оптимизированный таргетинг, обязательно сделайте это. Для других видеокампаний на YouTube используйте расширение аудитории (станет доступно в первой половине 2023 года.

С чем связаны эти изменения

В Google объясняют, что из-за законодательных изменений, которым в последнее время активно подвергается digital-маркетинг, автоматизированные инструменты лучше подойдут бизнесу для достижения долгосрочных целей, чем «похожие аудитории».

Что изменится в 2023 году

Первая фаза (1 мая 2023 года):

Вы больше не сможете добавлять похожие сегменты в созданные ранее кампании и группы объявлений. Однако таргетинг на уже связанные с кампаниями и группами объявлений похожие сегменты останется доступен.
Вы не сможете создавать новые правила ценности конверсии на основе похожих сегментов, однако правила, созданные ранее, продолжат работать.
Автоматическое создание похожих сегментов по вашим данным будет прекращено.

Финальная фаза (1 августа 2023 года):

Вы больше не сможете использовать похожие сегменты в настройках таргетинга и отчётах.
Сегменты будут удалены из всех групп объявлений и кампаний.
Похожие сегменты исчезнут из Google Рекламы, в том числе из Менеджера аудиторий.
Похожие сегменты перестанут использоваться в статистике и отчетах Google Рекламы. У вас останется доступ к собранным ранее данным.
Правила ценности конверсии, в которых задействованы похожие сегменты, перестанут работать, а ценность конверсии не будет корректироваться с их учётом.

О том, как подготовиться к предстоящим изменениям, и ответы на частые вопросы читайте здесь.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa