12 декабря 2022, 13:27

АРИР обновила экосистему Advanced TV Ad

Advanced TV оказался одной из наиболее устойчивых категорий и меньше всего пострадал при перестройке рынка.

В новую карту АРИР вошли более 80 компаний, которые создают, продают и запускают Advanced TV рекламу на платформе Smart TV и в Интерактивном ТВ. На карте отражены изменения, связанные как с приостановкой деятельности некоторых компаний в России, так и с появлением новых игроков в «технологических» блоках.

Последние 3–4 года Advanced TV Ad остаётся одним из самых быстроразвивающихся сегментов рынка. Форматы рекламы предлагают постоянно растущие охваты с заведомо высокими показателями качества инвентаря и Brand Safety, что стало особенно актуально для рекламодателей в этом году. Растёт измеримость и количество доступных метрик в отчётах, что позволяет строить всё более продвинутые инструменты измерения эффективности.

Во многом, рост объёмов сегмента обусловлен и тем, что локальные рекламодатели уже освоили его форматы, включают их в свои стратегии на постоянной основе и продолжают наращивать инвестиции в 2022-м году. Advanced TV оказался одним из наиболее устойчивых категорий и меньше всего пострадал при перестройке рынка, что позволяет ожидать положительную динамику по итогам года.

По словам Натальи Исангуловой, сопредседателя комитета АРИР по Advanced TV, руководителя управления рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-медиа», ниша Advanced TV представлена преимущественно российскими игроками и технологиями, поэтому в 2022 году на фоне уходя ряда западных компаний не возникло серьезных ограничений и развитие сегмента продолжилось: «В этом году впервые появилась возможность запускать рекламные кампании с контролируемой частотой на ТВ-экранах и в интернет-среде. Также ввиду роста аудитории продукт „Интерактивное ТВ“ стал доступным для региональных заказчиков благодаря своей эффективности, разнообразию форматов и наличию специализированных таргетингов. В целом Интерактивное ТВ показало существенную устойчивость к смене ключевых рекламодателей: на смену авто пришли компании технологического сектора, которые оценили качество аудитории и высокую конверсию рекламных форматов».

Обновлённая экосистема АРИР показывает текущее состояние сегмента и демонстрирует путь рекламодателей к аудитории, от закупки инвентаря до инструментов аналитики эффективности.

На первом уровне представлены агентства, которые предоставляют услуги по продвижению с помощью Advanced TV Ad. Рядом расположены закупщики инвентаря и верификации трафика, поставщики данных, технологии для размещения, таргетирования, аудита и оптимизации креативов. В самом верхнем блоке собраны владельцы рекламного инвентаря и источники трафика, которые доставляют контент аудитории: телеканалы, приложения онлайн-кинотеатров и агрегаторов контента. Все они разделены на 3 группы по ключевому формату размещений: Интерактивное ТВ, In-stream video и Banners (от вендоров).

Таким образом, карта описывает главные особенности и функционал каждого игрока рынка, и поможет агентствам и клиентам сориентироваться в выборе подрядчиков для продвижения на платформах Advanced TV.

Александра Стрелкова, сопредседатель комитета АРИР по Advanced TV, Директор по рекламному бизнесу «Иви», считает, что актуализированная карта отражает ключевые тенденции в размещении рекламы на платформе Smart TV: «При постоянно растущем спросе на премиальный инвентарь платформы, состав игроков рынка Advanced TV прирастает скорее в части технологий, владельцев инвентаря. Спрос со стороны рекламодателей прокачивает измерения и создание новых эффективных рекламных продуктов, что в свою очередь привлекает новых рекламодателей. Так, в этом году кратно выросло число локальных компаний в продажах рекламы в Smart TV, что позволило „Иви“ получить рост на уровне 20% к прошлому году уже в начале осени. Даже если клиент ранее не размещался в Smart TV, сейчас именно эта платформа позволяет получить хорошие охваты аудитории при высоком качестве контакта и предоставить клиенту всю привычную отчётность и высокий уровень сервиса».

Чтобы навигация по карте была ещё проще, представляем подробное описание всех сегментов.

Смотреть карту

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa