Разъяснения ФАС России: допустимые способы идентификации рекламодателя в интернете

С 1 сентября 2022 года в стране действует новая система маркировки рекламы в digital. Тем не менее по-прежнему отсутствует единообразие в подходах к индивидуализации рекламодателя. Чтобы это исправить, АРИР обратилась в ФАС России.

Согласно разъяснениям уполномоченного органа, в качестве надлежащего идентификатора допустимо использовать полное или краткое наименование рекламодателя, включая его организационно-правовую форму или идентификационный номер налогоплательщика (ИНН) и основной государственный регистрационный номер (ОГРН). При этом указывать эту форму, ИНН и ОГРН необязательно — в части 16 статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе» таких требований нет. Однако из приведенной информации пользователю должно быть точно понятно, что рекламодателем выступает конкретное лицо (юридическое, физическое, индивидуальный предприниматель).

Ещё один вариант обозначить заказчика — поставить зарегистрированный товарный знак, содержащий наименование рекламодателя. Если в товарном знаке присутствует не полное наименование лица, а лишь его отдельные элементы, то такой случай потребует дополнительной оценки.

В том числе вместе с указанием на рекламодателя или вместо указания на него может быть размещено упоминание сайта, страницы сайта, где перечислены сведения, позволяющие однозначно идентифицировать заказчика.

Таким образом, согласно закону, на рекламном формате разрешено использование следующих реквизитов.

1. Полное наименование юридического или физического лица.
2. Краткое наименование юридического или физического лица.
3. ОГРН.
4. ИНН.
5. Зарегистрированный товарный знак, содержащий наименование рекламодателя, или отдельные его элементы.
6. Указание сайта/страницы сайта, которые содержат любой из указанных выше реквизитов.

Обращение АРИР в ФАС России от 14 октября 2022
Ответ ФАС России Ассоциации от 30 декабря 2022

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!