Специалисты уходят в IT и аналитику

40% студентов онлайн-программ в 2022 году проходили обучение, чтобы сменить профессию — в сравнении с 2021 годом эта доля выросла в 1,3 раза. Количество студентов, которые проходили онлайн-курсы, чтобы зарабатывать на фрилансе и получить дополнительный доход, увеличилось в 2 раза в 2022 году в сравнении с 2021 годом — доля от общего числа студентов составляет 13%. Таковы результаты исследования Нетологии и маркетинговой платформы Roistat. В выборку попали обезличенные данные 6344 студентов онлайн-курсов Нетологии в 2022 году*.

Растёт спрос на обучение аналитике в традиционных профессиях. Например, спрос на курс по HR-аналитике и автоматизации за 2022 год вырос на 256%, а популярность профессии дизайнер UX/UI, которая предполагает сбор аналитики и проведение исследований дизайнерами, — на 43%.

На 48% увеличилось количество студентов на курсах программирования в 2022 году по сравнению с 2021 годом. Самыми популярными курсами в 2022 году стали «Основы программирования на Python», «Тестировщик ПО», «Java-разработчик». Общий уровень спроса на рынке IT-специальностей вырос, например, интерес к профессии специалиста по кибербезопасности увеличился за 2022 год на 59%.

Также 41% специалистов из сферы digital-маркетинга в 2022 году решили пойти учиться IT-специальностям. Количество студентов-маркетологов на многих программах IT-направления выросло:

• на курсах изучению языков программирования — в 5 раз;
• на курсах по аналитике — в 1,3 раза;
• на курсах по бизнесу и управлению — в 12 раз;
• на курсах по дизайну — в 3,5 раза.

Какие направления для обучения выбирали специалисты, которые работают или работали в digital-маркетинге:

В топ-3 самых популярных профессий в digital-маркетинге в 2022 году вошли:

• менеджер маркетплейсов;
• интернет-маркетолог;
• директор по маркетингу.

Самые популярные направления digital-маркетинга в 2021 и 2022 годах:

В то же время показали наибольший рост следующие профессии digital-маркетинга:

• менеджер по маркетплейсам — рост спроса на 93%;
• копирайтер — рост спроса на 79%;
• UX-писатель — рост на 21%;
• SEO-специалист — рост на 17%;
• бренд-менеджер — рост на 14%.

При этом общий спрос на обучение digital-маркетингу снизился на 12% в январе–ноябре 2022 года в сравнении с 2021 годом. Спрос на курсы по digital-маркетингу начал снижаться в марте 2022 года, когда на российском рынке стали недоступны Instagram** и Facebook**, рекламные инструменты Google. Больше всего упал спрос на направления по профессиям:

• SMM-менеджера;
• специалиста по таргетированной рекламе;
• специалиста по продвижению в Instagram**.

Елена Герасимова, руководитель направления дополнительного профессионального образования Нетологии:
«В России последние пару лет наблюдается огромный дефицит IT-специалистов, а состояние рынка в 2022 году только повысило их востребованность. Также влияет цифровизация бизнеса — многие традиционные сферы деятельности, в том числе промышленность и медицина — проходят стадию трансформации и требуют работы с данными от специалистов разного уровня. Все эти факторы повышают спрос на изучение IT-профессий, особенно тех, которые позволяют быстро войти в сферу и начать работать по новой специальности».

Виталий Горюнов, Marketing Analyst в Roistat:
«На втором по популярности месте в digital-маркетинге оказалась профессия интернет-маркетолога, на третьем — директора по интернет-маркетингу. Обе специальности подразумевают стратегическое мышление, умение выстраивать систему и тестировать гипотезы — эти навыки особенно нужны маркетологам в 2022 году после изменений на рекламном рынке, чтобы помогать бизнесу расти даже во время турбулентности».

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!