28 февраля 2023, 16:12

Группа Риалвеб покупает DataGo для усиления позиции на рынке маркетинговой аналитики

В планах группы стать универсальным решением для всех игроков рекламного рынка.

2023-02-20 19.41.26.jpg

Группа Риалвеб объявила о покупке DataGo — разработчика аналитических решений для data-driven маркетинга. DataGo останется доступной рынку как самостоятельный продукт, но вместе с этим, будет интегрирован в структуру Риалвеб Консалтинг, нарастит текущую экспертизу команды в области аналитики и расширит её технологические возможности.

Сервисы DataGo также станут доступны рекламодателям в all-in-one маркетплейсе Centra и дополнят линейку MarTech-продуктов группы Риалвеб, входящей в группу QIWI, наряду с инструментом для автоматического сбора данных Garpun и платформой для автоматизации маркетинга Flocktory. Всё это поможет группе компаний усилить свои позиции на рынке маркетинговой аналитики и закрепиться в лидерах.

В performance-маркетинге ключевую роль играет аналитика, и многие клиенты сейчас, наряду с подрядчиками по баингу и креативу, ищут партнёров по данным: компаниям необходимо обеспечить себя данными и выстроить эффективные процессы по работе с ними. DataGo же известна своей специализированной digital-аналитикой. Компания объединяет широкий пул крупных клиентов и сильную команду, которая самостоятельно разрабатывает аналитические инструменты для маркетинга.

Риалвеб Консалтинг предоставляет услуги стратегического консалтинга в digital: изучает бизнес клиента и помогает находить точки роста. Большую часть здесь составляет аналитика использования рекламных инструментов, и экспертиза DataGo гармонично интегрируется в этот сервис. За счёт сильного опыта в консалтинге компания сможет шире и эффективней внедрять сервисы DataGo в решения для клиентов. Ожидается, что объединение с DataGo повысит эффективность услуги стратегического консалтинга на 80%, а показатель EBITDA для юнита Риалвеб Консалтинг вырастет в 2 раза.

«Мы меняем правила игры на рекламном рынке. — Олеся Аветисян, генеральный директор группы компаний Риалвеб. — Группа Риалвеб планирует стать точкой притяжения для всех участников рынка — клиентов, агентств и рекламных площадок. Каждый из них получит сервисы, которые нужны для выполнения именно его задач. Проекты, которые помогут выстроить такую уникальную для рынка конструкцию, мы либо привлекаем через слияния и поглощения, либо создаём сами. Сделка с DataGo — это новый шаг на пути к нашей большой цели».

В первую очередь в Риалвеб Консалтинг станут доступны инструменты DataGo! Web Streaming и DataGo! Pipelines. DataGo! Web Streaming помогает собирать хитовые и сессионные данные о поведении пользователей на мобильных и десктопных площадках. Трекер для сбора данных независим, не подвержен блокировкам и изменениям внешних платформ. DataGo! Pipelines импортирует рекламные расходы в GBQ или Click House и структурно предоставляет их для удобного и быстрого анализа. Собранные с помощью продуктов данные позволяют построить аналитику и создать необходимые дашборды. Структура получаемых данных близка к структуре Google Analytics Export, это облегчает клиентам настройку имеющийся дашбордов на новый источник данных.

Группа Риалвеб приобретает 100% DataGo у её основателей. Сюда включены собственные разработки, технологии, команда и все текущие клиенты. DataGo становится частью группы компаний Риалвеб и будет развиваться под руководством Дмитрия Лазарева, который также курирует юнит Риалвеб Консалтинг. Операционную часть бизнеса DataGo продолжат обеспечивать Дмитрий Ежов и Михаил Турыкин. Илья Чухляев не участвует в управлении проектом с марта 2022 года.

Переговоры о покупке шли с июля 2022 года. Стоимость сделки не раскрывается, но по предварительным оценкам, возврат инвестиций произойдет уже через два года.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa