07 апреля 2023, 10:28

Новости рекламных площадок: март 2023

Регулярный дайджест от международного агентства Artox Media Digital Group.

«Рекламные системы в марте активно дорабатывали свой функционал. Яндекс добавил интеграции с Telegram и VK, возможно, Яндекс берёт направление на коллаборации с различными сервисами. ВКонтакте дополнил кабинет VK Рекламы, расширив возможности API для рекламодателей и создав безопасный обмен аудиториями между рекламными кабинетами. Meta работал над функционалом A/B-тестирования и опубликовал новые шаблоны для рекламы в Reels. Google внес изменения в виды оплаты для формата Masthead», — AMDG.

Яндекс

Площадка добавила новые возможности для монетизации мобильных приложений: обновлены форматы «Карусель», Top Ad, введён новый формат Floor Ad. Подробнее о нововведениях по ссылке.

В приложении Яндекс Навигатор обновлён формат билборда по маршруту. Теперь при приближении карты пользователь будет видеть билборд в заданной на карте области. Дополнительно вокруг билборда можно расположить текст. Информацию читайте по ссылке.

В Яндекс Метрику добавлен раздел «Интеграции». Данный инструмент позволяет рекламодателю экспортировать расход на рекламные кампаний из ВКонтакте и myTarget напрямую в Метрику.

В интерфейсе Adfox* появилась возможность прогноза показателей для активных рекламных кампаний. При расчёте должен использоваться гарантийный вид рекламной кампании. В данном окне можно также посмотреть, как изменятся результаты, если внести те или иные настройки. Подробнее о новом функционале можно прочитать здесь.

*Adfox — это бесплатный онлайн-сервис по управлению рекламой на сайте для издателей.

Появился новый инструмент, позволяющий проводить A/B-эксперименты в Яндекс Метрике. Эта функция помогает проанализировать несколько вариантов посадочной страницы или отдельные элементы страницы. Подробнее о функционале — по ссылке.

Яндекс добавил возможность интеграции с Telegram. Для разработчиков доступны оповещения по вознаграждению, а для рекламодателей — по статистике рекламных кампаний. Частота информирования может быть разной: от 1 раза в месяц до 1–3 раз в неделю.

Для большей отдачи от рекламных кампаний в Яндекс Директ добавлена функция пакетной стратегии. Инструмент позволяет объединить несколько одинаковых по типу кампаний в одну и таким образом улучшить обучение систем.

VK

Добавлен API VK Рекламы. Теперь управлять рекламными кампаниями возможно с помощью любого инструмента или через собственное программное обеспечение. Подробнее — по ссылке.

Лид-формы теперь различаются по своему виду: «компактный», «больше текста» и «вознаграждение». Больше информации о новинках — по ссылке.

В марте VK добавил возможность рекламировать видео и трансляции. Данную функцию реализовали как отдельный вид рекламируемого объекта. Материал доступен по ссылке.

Если есть необходимость дать доступ к уже собранной аудитории другому рекламодателю, то сделать это теперь можно без усилий. Инструкция — здесь.

Работа с кабинетом VK Рекламы теперь доступна через смартфон с помощью приложения VK. Подробнее — здесь.

Google

Для размещения рекламного сообщения на YouTube в формате «Masthead» теперь есть два формата оплаты:

за определённое время;
за 1000 показов.

Подробная информация — по ссылке.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa