21 апреля 2023, 09:58

После блокировки Instagram* бюджеты на рекламу ВКонтакте выросли в 2 раза

В январе компании потратили 449 миллионов рублей, а в декабре — уже 1,03 миллиарда. Это вызвано двумя причинами.

Бюджеты на рекламу во ВКонтакте в 2022 году выросли на 130%. Цифры стали известны по итогам масштабного совместного исследования «Студии Чижова», сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune и TargetHunter.

Во-первых, после блокировки в России иностранных соцсетей бренды перенесли активность во ВКонтакте. Резкий рост отмечается в марте — на 40%. В этом месяце корпорация Meta ограничила доступ к рекламным инструментам на территории России, а РКН заблокировал доступ к Facebook и Instagram*. В дальнейшем ежемесячные бюджеты только продолжали увеличиваться.

Во-вторых, из-за прихода новых рекламодателей сильно выросла конкуренция и реклама в течение года подорожала на 92%. В январе 1000 показов рекламы стоили 64,22 рубля. В декабре — 123,51 рубля.

Больше всего денег на рекламу ВКонтакте тратят компании в сфере образования (в том числе, инфобизнеса), красоты и здоровья, развлечений. На три этих сегмента приходится 42% от всей рекламы ВКонтакте. Если говорить конкретно о суммах, то на сферу Образование было потрачено 1,77 млрд рублей, Развлечения — 1,45 млрд, Красота, здоровье — 1,02 млрд, Финансы и страхование — 724 млн, Дом и быт — 632 млн.

Исследование также подсвечивает основные проблемы ВКонтакте для бизнеса: низкая вовлечённость аудитории, высокая цена клика и в целом достаточно низкая кликабельность объявлений в сравнении с тем, что давали западные соцсети.

Исследование целиком.

Авторы исследования.
Студия Чижова — агентство из топ-5 в рунете по продвижению ВКонтакте.
LiveDune — сервис для аналитики и управления соцсетями.
TargetHunter — экосистема сервисов и профессиональное пространство.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa