E+ Awards объявила самые эффективные маркетинговые проекты

27 апреля E+ Awards — преемница Effie Russia — наградила самые эффективные маркетинговые проекты. Более 150 проектов-финалистов боролись за звание победителей, 45 из которых получили золото и серебро. Полный список победителей и описание кейсов доступны на сайте премии.

Отличительной особенностью прошедшего конкурсного сезона стало осмысление командами нового знания, которое индустрия может извлечь из реализованного кейса. Вместе с анализом кейсов-победителей информация этого блока ляжет в основу ежегодного аналитического отчёта, который E+ Awards готовит совместно с Ipsos в России. Это поможет брендам и агентствам глубже разобраться, что влияет на результативность маркетинговых активностей в новой реальности.

Также впервые в фокусе внимания отечественных маркетинговых премий оказались проекты в сфере коммуникации с розничными инвесторами — новой движущей силой отечественного фондового рынка. Номинация, запущенная в этом году в партнёрстве с Тинькофф. Инвестиции, позволила собрать лучшие на сегодняшний день практики на рынке. Это первый шаг в создании для этого направления общерыночных KPI и бенчмарков, который будет способствовать повышению эффективности работы PR, IR и маркетинговых команд.

«Нашей главной целью в этом году было взглянуть на рынок и зафиксировать произошедшие в индустрии тектонические сдвиги. Опыт каждой маркетинговой команды был важен для формирования бенчмарков новой реальности, и мы благодарны всем, кто принял в этом участие. Несмотря на тяжёлый год, мы увидели много нестандартных решений, заслуживающих внимания и способных стать вдохновением на новые идеи и решения для профессионального сообщества», — Алина Качанова, Business Development Director E+ Awards.

«Больше половины поданных проектов были связаны не со стратегическим маркетингом и построением брендов, а с сильной тактикой стимуляции спроса. Ценность таких кейсов в новом знании, как преодолеть барьеры, ограничения, банальность промо кампаний, где уже многое было сделано от розыгрыша машин до сертификатов на Ozon. Придумывать решения совсем в другой плоскости вроде действительно полезных сервисов, которые могут даже удивить потребителя. Кроме этого, видна эмпатичность брендов, а территории заботы, поддержки, честности, жизнеутверждающей повестки, позитива становятся более актуальными в условиях негативного инфополя», — Илья Корнеев, управляющий партнёр агентства Affect, старший судья E+ Awards.

Полный список победителей E+ Awards

Гран-при

• «Перезапуск легенды». Клиент — «Вкусно — и точка», агентство — ГК «Родная Речь» (в номинации Бизнес-вызовы / Антикризисный ребрендинг)

Алкогольные напитки

Серебро:

• Мистер Лис Пряное Яблоко, Мистер Лис

Банки. Финансы. Страхование

Золото:

• Поделись теплом вместе с СБП, СБП — Система быстрых платежей

Бронза:

• Ваш второй банк, УБРиР

Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг

Золото:

• «Вкусно — и точка»: Grand Opening, Вкусно — и точка

Бронза:

• «Вкусно — и точка»: Мы не можем вас подвести, Вкусно — и точка

Государственные организации и программы

Золото:

• Промокампания Нижнего Новгорода в 2022 году, Нижний 800

НКО. Благотворительные организации

Золото:

• Статья, которой нет, Команда против пыток

Образование

Золото:

• #Жизньпосле — ресоциализация бывших заключенных, Skillbox

Бронза:

• Профессионалитет. Ты в хорошей компании, Профессионалитет

Продукты питания

Бронза:

• Как «Чистая Линия» опять порадовала свои и близкие вкусовые сосочки, Чистая Линия

СМИ, производители и распространители контента

Бронза:

• Слушайте друг друга, VK Музыка

Телекоммуникации. Интернет

Серебро:

• Pre-5G — мобильный интернет нового поколения, МегаФон

Электроника и бытовая техника

Бронза:

• Чёрная пятница на Пятнице с XIAOMI!, XIAOMI

Бизнес-вызовы/ Антикризисный ребрендинг

Золото:

• Перезапуск легенды, Вкусно — и точка

• «Вкусно — и точка»: Grand Opening, Вкусно — и точка

Бизнес-вызовы/ Бренд без бюджета

Бронза:

• Как Ашан геймифицировал продвижение целого портфеля СТМ, Ашан

Бизнес-вызовы/ Давид против Голиафа

Серебро:

• Реклама, которая меняется с рынком, БКС

• Ваш второй банк, УБРиР

Бизнес-вызовы/ Запуск нового продукта или услуги

Золото:

• #Жизньпосле — ресоциализация бывших заключенных, Skillbox
• GASTRONOM — водка высокой кухни, созданная в коллаборации с шефом- обладателем звезды Michelin, Алкогольная Сибирская Группа
• Слушайте друг друга, VK Музыка

Серебро:

• Профессионалитет. Ты в хорошей компании, Профессионалитет

Бронза:

• Pre-5G — мобильный интернет нового поколения, МегаФон

Бизнес-вызовы/ Кампании с мгновенным эффектом

Золото:

• «Вкусно — и точка»: Grand Opening, Вкусно — и точка

Серебро:

• Чёрная пятница на Пятнице!, XIAOMI
• Не промо, а конфетка!, Торговая сеть «Пятёрочка»

Бронза:

• Как выиграть общерыночный ивент используя Руки-Загребуки, Ozon

Бизнес-вызовы / Корпоративная репутация

Золото:

• «Вкусно — и точка»: Мы не можем вас подвести, Вкусно — и точка

Бизнес-вызовы / Розничные инвесторы

Золото:

• Построение эффективных коммуникаций с розничными инвесторами с нуля, Positive Technologies

Бизнес-вызовы / Антикризисный маркетинг

Бронза:

• Багаж впечатлений от S7 и Плюса, Яндекс Плюс

Бизнес-вызовы / Устойчивый успех

Серебро:

• Мобильный Интернет от МегаФона — каждый год новый прорыв, МегаФон
• Малый бизнес без финансовых стрессов, Райффайзенбанк

Бронза:

• Порадуй свои и близкие вкусовые сосочки, Чистая линия

Бизнес-вызовы / Brand Experience

Золото:

• Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов, Winline

Серебро:

• QR-бар для малого и среднего бизнеса, СБП — Система быстрых платежей
• ВКЛЮЧИЦИКЛ: движение в поддержку использования вторичного пластика, Сибур
• Как зумеры прокачали СберКота, СбербБанк

Бронза:

• Школа маленьких героев, Hasbro

Коллаборации / Коллаборация брендов

Бронза:

• Багаж впечатлений от S7 и Плюса, Яндекс Плюс

Коллаборации / Коллаборация с селебрити или инфлюенсерами

Серебро:

• А4 Бокс в Бургер Кинг, Бургер Кинг

Бронза:

• 100 личных плейлистов, VK Музыка

Коллаборации/Спонсорство

Бронза:

• Не откладывай жизнь на потом — с «Халвой» мечты реальны!, Совкомбанк

Коллаборации / Спортивный маркетинг

Серебро:

• Рекорд за рекордом на Чемпионате мира по футболу в Катаре с Любимой Сборной Winline, Winline

Бронза:

• Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов, Winline

Медиа / Performance Marketing

Золото:

• Чёрная пятница на Пятнице!, XIAOMI

Медиа / Брендированный контент

Серебро:

• Артра и здоровый бег, АРТРА

Бронза:

• Как превратить брокера в инфлюенсера, БКС

Медиа / Кампании с одним каналом коммуникации

Бронза:

• Stoloto Lite, Столото

Медиа / Медиаинновация и медиаидея

Серебро:

• ПИК в Telegram, ПИК
• 5 букв, Тинькофф

Медиа / Партнёрства с медиаканалами и площадками

Бронза:

• Артра и здоровый бег, АРТРА

Ситуативный маркетинг / Реакция на событие или инфоповод

Золото:

• «Вкусно — и точка»: Мы не можем вас подвести, Вкусно — и точка

Ситуативный маркетинг / Сезонный маркетинг

Золото:

• Завры в «Пятёрочке», Торговая сеть «Пятёрочка»

Серебро:

• Мистер Лис Пряное Яблоко, Мистер Лис
• ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам, Hasbro

Бронза:

• Как выиграть общерыночный ивент используя Руки-Загребуки, Ozon
• Winline и Любимая Сборная выигрывают сезон-2022 на Чемпионате мира по футболу, Winline
• Хвостатая лотерея, «6 из 36» от Столото

Специальные аудитории / Community marketing

Серебро:

• Деврел-деятельность ВКонтакте на примере спецпроекта «Код Петербурга», ВКонтакте

Бронза:

• Как взрослеет детский сон, Аскона
• Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов, Winline

Специальные аудитории / Детский маркетинг

Серебро:

• Скрепыши NEW от Магнит, Скрепыши NEW

Бронза:

• ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам, Hasbro

Специальные аудитории / Молодежный маркетинг

Серебро:

• Kaspersky vs Киберкринж: как избежать неловких ситуаций в сети, Kaspersky
• Профессионалитет. Ты в хорошей компании, Профессионалитет

Бронза:

• Интеграция НСПК в ТВ проект «Новые Пацанки», Национальная система платежных карт (НСПК)
• Как зумеры прокачали СберКота, СберБанк

Специальные аудитории / Программы лояльности

Серебро:

• Скрепыши NEW от Магнит, Скрепыши NEW

Бронза:

• Тинькофф Выгода: не просто кэшбэк, а революционная маркетинговая платформа, Тинькофф

Торговый маркетинг / Собственная торговая марка

Серебро:

• Как взрослеет детский сон, Аскона

Торговый маркетин г/ Торговый маркетинг офлайн

Бронза:

• Как взрослеет детский сон, Аскона
• Зацените низкие цены в «Пятёрочке»!», Торговая сеть «Пятёрочка»

Tech / Прорывное использование существующих технологий

Серебро:

• Как управлять ТВ рекламой по законам performance-маркетинга, Спортмастер

Бронза:

• Stoloto Lite, Столото

Impact / Общество и устойчивое развитие / Равенство возможностей (DE&I)

Золото:

• #Жизньпосле — ресоциализация бывших заключенных, Skillbox
• Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким», АО «Фармимэкс»

Бронза:

• Эверленд. Прививка от патернализма, Эверленд, билайн

Impact / Общество и устойчивое развитие: Бренды / Компании

Серебро:

• #Жизньпосле — ресоциализация бывших заключенных, Skillbox
• Проект по донорству костного мозга «Похожие люди», KazanExpress

Бронза:

• Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким», АО «Фармимэкс»

Impact / Общество и устойчивое развитие: НКО

Бронза:

• Статья, которой нет, Команда против пыток

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.