Adtech-компания запустила таргетирование рекламы через ChatGPT

Российская adtech-компания Roxot разработала решение для повышения эффективности таргетирования программатик-рекламы почти в два раза.

Продукт ChatGPT Таргетинг в DSP от Roxot — первое на российском рынке решение, которое использует последние достижения в области нейросетей для более точного и быстрого определения интересов пользователей в интернете.

Разработанная Roxot технология анализирует текстовое наполнение страниц, которые посещает пользователь, определяет его интересы по контексту и смыслу контента и в реальном времени подбирает релевантную рекламу.

Использование ChatGPT — прорыв в области программатик-рекламы, так как позволяет рекламодателям показывать более релевантные объявления, напрямую связанные с запросом пользователя в моменте. Высокая степень совпадения с текущим интересом аудитории увеличивает показатели рекламных кампаний и создает для пользователей более комфортную онлайн-среду. По данным Roxot, средняя кликабельность рекламы увеличилась почти в два раза — на 85% — после применения ChatGPT Таргетинга.

«Сегодня бизнес осознает потенциал нейросетей, в частности, технологии ChatGPT, но мало кто понимает, как использовать это на практике. Разработка Roxot поменяет рынок-интернет рекламы здесь и сейчас. ChatGPT Таргетинг, с одной стороны, позволит рекламодателям ощутимо улучшить свои показатели, с другой — сделает рекламу гораздо менее назойливой для пользователей», — Радмир Насыров, CEO Roxot.

Традиционные способы определения интересов на рынке интернет рекламы основаны на ретроспективном анализе поведения пользователя. Например, анализируются посещенные им в недавнем прошлом вебсайты или сделанные поисковые запросы. Во-первых, этот источник информации не является исчерпывающим и точным, так как история посещений может не отражать текущий интерес пользователя. Во-вторых, традиционное таргетирование не учитывает контекст, в котором пользователь видит рекламу, что снижает вероятность клика и даже создавать негативное впечатление о рекламируемом бренде или товаре, если, например, реклама автомобиля будет показана в контексте новостей о ДТП. ChatGPT Таргетинг эффективно решают оба ограничения традиционного таргетирования в интернет рекламе.

«Точное попадание в целевую аудиторию — ключ к успеху любой маркетинговой кампании. Программатик-реклама всегда стремилась обеспечить высокий уровень точности таргетинга по интересам. Но уже устаревшие способы на основе кук не могли раскрыть полный потенциал этого канала. Думаю, благодаря мощным нейросетям это время позади», — Александр Харитошин, Операционный директор Roxot.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!