18 мая 2023, 12:07

За полгода стоимость performance-рекламы в России выросла на 14%

Исследование digital-агентства E-Promo.

Медиаинфляция квадрат.png

Маркетинговое агентство E-Promo проанализировало более 50 000 рекламных кампаний в digital за четвёртый квартал 2022 года и первый квартал 2023 по четырём отраслям: ecommerce, недвижимость, фарма и финансы. Результаты опубликованы в отчёте «Медиаинфляция в диджитале. Q4’22 vs Q1’23».

По каждой отрасли были изучены ключевые показатели эффективности в основных performance-каналах: CTR, CPC, CR и CPA. Сравнительный анализ показателей эффективности рекламных кампаний осуществлялся в разрезе изменений первого квартала 2023 года от четвёртого квартала 2022.

В изученных сегментах с начала 2023 года наблюдается стоимости закупки трафика. По данным E-Promo, средний СРС по рынку в Q1’23 вырос на 8% относительно Q4’22, а стоимость целевого действия — на 14% за тот же период.

Крупные распродажи влияют на стоимость привлечения клиента. В ecommerce сегменте крупные распродажи в четвёртом квартале 2022 года значительно сказались на медиаинфляции по показателю ценовой конверсии. Так, в первом квартале текущего года средний показатель СРА вырос более чем на 19%, когда показатель СРС остался фактически на том же уровне — прирост составил 0,39%.
В фарме похожий эффект имеет спрос на препараты от сезонных заболеваний. По сегменту средний показатель цены за клик в первом квартале 2023 стал ниже на 3,89%, тогда как стоимость целевого действия выросла более, чем на 33% относительно четвертого квартала 2022. В период снижения сезонного спроса пользователи больше изучают информацию про препараты, но менее активны по целевым действиям «здесь и сейчас».
Падение на рынке недвижимости повысило стоимость привлечения покупателя на 10–15%. Изменения условий льготных ипотечных государственных программ, ужесточение ЦБ правил выдачи ипотек по субсидированным программам от застройщиков, последствия частичной мобилизации повлияли на ключевые показатели рынка и на пользовательский спрос.
Динамику на рынке продвижения финансовых организаций формируют сезонность, покупательская способность, меры ЦБ РФ и особенности планирования маркетинговых бюджетов. В финансовом секторе активность банков в четвёртом квартале 2022 года обусловлена отложенным спросом на кредиты, новой волной по вкладам под меньший процент, а также фокусом на СМБ-продукты и возможности приёма платежей с помощью QR-кодов.

«В течение прошлого года мы сталкивались с сокращением доступного рекламного инвентаря в digital, а долю ушедших площадок заняли российские. Менялись также потребительский спрос и структура рекламного рынка, сокращался горизонт планирования — всё это не могло не влиять на медиапоказатели.

По результатам нашего исследования происходящие события напрямую отражаются на медиаинфляции. Бизнесу крайне важно быстро реагировать на любые изменения, которые могут влиять на стоимость рекламных кампаний — на тренды в медиапотреблении, динамику показателей в рекламных системах», — Алексей Сыровегин, Head of R&D E-Promo.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa