Экономика рунета / цифровая экономика России 2022/2023: исследование РАЭК

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) выпустила отчёт по результатам исследования рынка интернет-рекламы и маркетинга России за 2022 год. 

Главные выводы

Вклад экономики рунета в экономику России в 2022 году составил 12,2 трлн рублей, увеличившись на 29% относительно 2021 года.

Сегмент электронной коммерции вырос на 32% — до 11 421,2 млрд рублей, инфраструктурный сегмент вырос на 47% — до 300,3 млрд рублей. Объёмы сегментов маркетинга и рекламы и цифрового контента, напротив, снизились. Сегмент маркетинга и рекламы потерял 10% объёма относительно 2021 года и оценивается в 389,2 млрд рублей. Объём сегмента цифрового контента снизился на 52% и составил 73,6 млрд рублей.

В составе сегмента маркетинга и рекламы эксперты РАЭК проанализировали пять рынков:

• перфоманс-реклама;
• веб-разработка и мобильная реклама;
• медийная реклама;
• контент-маркетинг и social media маркетинг;
• видеореклама.

Тренды сегмента интернет-рекламы и маркетинга:

• доходы агентств снизились, но экосистемные игроки смогли нарастить рекламную выручку;
• привлечение клиентов стало сложнее и дороже;
• новые рекламные форматы завоевывают популярность у рекламодателей;
• рекламные размещения в соцсетях сконцентрировались во ВКонтакте и мессенджерах;
• значительное влияние на сегмент закона о маркировке рекламы.

Аудитория

Смотреть исследование полностью.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.