25 мая 2023, 18:27

Экономика рунета / цифровая экономика России 2022/2023: исследование РАЭК

Исследование «Экономика Рунета / Цифровая экономика России 2022/2023» — одиннадцатый выпуск регулярного отчёта о состоянии и развитии интернет-экономики России.

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) выпустила отчёт по результатам исследования рынка интернет-рекламы и маркетинга России за 2022 год.

Главные выводы

Вклад экономики рунета в экономику России в 2022 году составил 12,2 трлн рублей, увеличившись на 29% относительно 2021 года.

Сегмент электронной коммерции вырос на 32% — до 11 421,2 млрд рублей, инфраструктурный сегмент вырос на 47% — до 300,3 млрд рублей. Объёмы сегментов маркетинга и рекламы и цифрового контента, напротив, снизились. Сегмент маркетинга и рекламы потерял 10% объёма относительно 2021 года и оценивается в 389,2 млрд рублей. Объём сегмента цифрового контента снизился на 52% и составил 73,6 млрд рублей.

В составе сегмента маркетинга и рекламы эксперты РАЭК проанализировали пять рынков:

перфоманс-реклама;
веб-разработка и мобильная реклама;
медийная реклама;
контент-маркетинг и social media маркетинг;
видеореклама.

Тренды сегмента интернет-рекламы и маркетинга:

доходы агентств снизились, но экосистемные игроки смогли нарастить рекламную выручку;
привлечение клиентов стало сложнее и дороже;
новые рекламные форматы завоевывают популярность у рекламодателей;
рекламные размещения в соцсетях сконцентрировались во ВКонтакте и мессенджерах;
значительное влияние на сегмент закона о маркировке рекламы.

Аудитория

Смотреть исследование полностью.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa