Экономика рунета выросла на 29% в 2022 году

РАЭК представила итоги ежегодного исследования «Экономика Рунета». Главный вывод: рунет вырос в 2022 году на 29% по отношению к 2021 году. Вклад интернет-экономики в экономику России в 2022 году составил 12,2 трлн рублей.

Экономика рунета складывается из четырёх сегментов, которые образуют «цифровой контур» экономики России: маркетинга и онлайн-рекламы, инфраструктуры, электронной коммерции и цифрового контента.

«Год назад мы прогнозировали, что в 2022 году экономика рунета вырастет всего лишь на 11%, но наш прогноз не сбылся: рост составил 29%. Это, конечно, меньше, чем рост в 2020–2021 годах, когда российская интернет-экономика росла более чем на 40% в год. Но тем не менее мы преодолели планку в 12 трлн и показали двузначный рост в условиях, когда это, казалось, было невозможно сделать. Рост экономики Рунета был обеспечен за счет положительной динамики сегментов электронной коммерции и инфраструктуры. Вместе с тем сегменты маркетинга и рекламы и цифрового контента не смогли избежать падения, причём последний существенно потерял в объёмах. На данные сегменты в значительной степени повлиял уход зарубежных игроков, а также регуляторный фактор. Для сегмента маркетинга и рекламы это новые требования о маркировке, а для сегмента цифрового контента — инициативы, направленные на регулирование контента», — Сергей Гребенников, директор РАЭК, член Общественной палаты РФ.

Реклама и маркетинг

Объём сегмента интернет-рекламы и маркетинга в 2022 году составил 389,2 млрд рублей и сократился на 10% относительно 2021 года.

В составе сегмента рекламы и маркетинга анализируются 5 рынков:

• performance-реклама (поисковая реклама, CPx, таргетированная реклама в соцсетях, лидогенерация, выручка агентств-площадок)- 272,5 млрд рублей (0%);

• web-разработка и мобильная реклама (услуги в области разработки интернет-сайтов и мобильных приложений, включая дизайн и стиль, тестирование и проектирование их «юзабилити» и так далее) — 40,4 млрд рублей (-5%);

• медийная реклама (услуги по размещению рекламы внутри медиаконтента (рекламные сети, RTB, прямое размещение, спецпроекты), за исключением видео) — 33,6 млрд рублей (0%);

• видеореклама (услуги по размещению видеорекламы внутри размещаемого видеоконтента: на хостингах видео, в онлайн-кинотеатрах и так далее, instream, outstream, видеореклама в приложениях) — 11,5 млрд рублей (-61%);

• контент-маркетинг и маркетинг в соцсетях (услуги по продвижению товаров и услуг, связям с общественностью в социальных медиа, а также услуги аналитических сервисов, услуги в области улучшения «видимости» сайтов в результатах поиска через поисковые системы и магазины приложений (не включая таргетированную рекламу) — 31,2 млрд рублей (-42%).

Основные тренды:

• доходы агентств снизились, но экосистемные игроки (прежде всего — Яндекс и VK) смогли нарастить рекламную выручку;

• привлечение клиентов стало сложнее и дороже;

• новые рекламные форматы завоевывают популярность у рекламодателей;

• рекламные размещения в соцсетях сконцентрировались во ВКонтакте и мессенджерах;

• значительное влияние на сегмент закона о маркировке рекламы и существенное изменение ландшафта рекламного рынка.

Финансы и торговля

11 421,2 млрд рублей — объём сегмента электронной коммерции в 2022 году. Рост сегмента составил 32% относительно 2021 года.

В составе сегмента электронной коммерции анализируются 5 рынков:

• онлайн-ритейл (без учёта рынка доставки готовой еды и продуктов питания, а также трансграничной торговли) — 3949,5 млрд рублей (+32%);

• рынок электронных платёжных услуг (эквайринг, агрегаторы платежей, ОФД и т. д.) — 3031,5 млрд рублей (+19%);

• онлайн-трэвел (интернет-продажа туристических услуг) — 415,7 млрд рублей (+18%);

• рынок услуг в интернете — 1701,5 млрд рублей (+35%);

• C2C-торговля — 2323 млрд рублей (+55%).

Основные тренды:

• сегмент электронной коммерции растёт за счет переориентации покупателей на онлайн;

• маркетплейсы стали основной точкой притяжения покупателей и продавцов;

• снижение темпов роста сегмента eGrocery;

• продолжение снижения среднего чека.

Инфраструктура и связь

Объём инфраструктурного сегмента равнялся 300,3 млрд рублей. Сегмент вырос на 47% относительно 2021 года.

В составе сегмента инфраструктуры анализируются 4 рынка:

• рынок SaaS (модель продажи и использования программного обеспечения, при которой поставщик разрабатывает веб-приложение и самостоятельно управляет им, предоставляя заказчику доступ к программному обеспечению через интернет)- 27,2 млрд рублей (+26%);

• рынок инфраструктуры (облачный хостинг, IaaS, PaaS) — 258,9 млрд рублей (+52%);

• рынок доменов — 3,5 млрд рублей (-5%);

• рынок хостинга (кроме облачного, услуги по предоставлению вычислительных мощностей для размещения и/или хранения информации на серверах, постоянно находящихся в интернете) — 10,6 млрд рублей (+22%).

Основные тренды:

• стоимость доступа в интернет в России остаётся одной из самых низких в мире, несмотря на рост тарифов;

• скорость доступа в интернет продолжает расти, но разрыв со странами-лидерами увеличивается;

• рынок облачных сервисов растёт под влиянием увеличения спроса на облачные услуги, миграции пользователей в российские сервисы и развития государственных проектов;

• количество доменов в зоне .RU несколько снизилось, а в зоне .РФ подросло.

Медиа и развлечения

Объём сегмента цифрового контента в 2022 году — 73,6 млрд рублей. Падение составило -52% относительно 2021 года.

В составе сегмента цифрового контента анализируются 4 рынка:

• онлайн-игры (доставка игр через интернет, включая игры в социальных сетях и на мобильных платформах, а также продажу виртуальных товаров и сервисов внутри игровых приложений) — 21,8 млрд рублей (-78%);

• онлайн-видео (продажа, прокат и подписка на доступ к потоковому вещанию легального видеоконтента через интернет, за исключением модели AVOD, которая учитывается в составе рынка видеорекламы сегмента маркетинг и реклама) — 33,3 млрд рублей (+7%);

• онлайн-музыка (продажа, прокат и подписка на доступ к потоковому вещанию легального аудиоконтента через интернет) — 7,1 млрд рублей (-40%);

• цифровые книги (продажа и подписка на цифровые книги (электронные книги и аудиокниги) — 11,3 млрд рублей (0%).

Основные тренды:

• сегмент цифрового контента — самый «пострадавший» по итогам 2022 года;

• государственная поддержка производства цифрового контента;

• экосистемные сервисы продолжают завоёвывать рынок;

• платежи пользователей за контент перешли в «серую» зону.

Кибербезопасность

«Ростелеком-Солар» оценивает рынок кибербезопасности в 103,6 млрд рублей (+5% к 2021 году). По данным Positive Technologies, рынок кибербезопасности в России в 2022 году вырос на 10–20% (в 2021 году объём рынка оценивался в 120–150 млрд рублей).

Факторы, влияющие на рынок:

• уход с рынка зарубежных поставщиков;

• рост количества кибератак;

• нехватка кадров;

• изменения в законодательстве (с 31 марта 2022 госструктурам запрещено приобретать иностранное ПО для объектов КИИ; с 1 января 2025 использование госструктурами зарубежного ПО на объектах КИИ запрещено).

Образование и кадры

Кадровый рынок в ИТ испытал временный спад, но затем спрос восстановился. По данным HeadHunter, количество вакансий в ИТ в январе 2023 выросло на 63% по отношению к январю 2022 года. 57% ИТ-компаний планируют увеличить штат в 2023 году.

По данным SmartRanking, суммарная выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний России по итогам 2022 года выросла на 18% год к году и составила 87 млрд рублей. Темпы роста существенно снизились, но рынок показал рост, несмотря на падение продаж онлайн-курсов весной 2022 года.

О «кадровом голоде» в ИТ-отрасли говорят уже не первый год, и потребность в ИТ-специалистах только растет. В 2021 году российской экономике не хватало порядка 1 млн ИТ-специалистов. В 2022 году ситуация еще больше обострилась за счёт релокации кадров за рубеж. Также большое количество ИТ-специалистов требуется для реализации программы импортозамещения и импортонезависимости. По словам генерального директора АНО «Цифровая экономика» Сергея Плуготаренко, наиболее востребованные специалисты сегодня: программисты, разработчики, «белые хакеры», специалисты по работе с генеративными нейросетями, разработчики приложений для российских мобильных ОС. Наиболее острый дефицит — порядка 30–50 тысяч специалистов не хватает рынку информационной безопасности.

Сергей Плуготаренко также отметил важность диалога между отраслью и государством и актуализации мер поддержки как для бизнеса, так и для каждого специалиста — как эффективные инструменты для достижения глобальных целей.

«Российские ИТ-специалисты верят в перспективы ИТ-отрасли, но беспокоятся за собственное будущее. В то же время государство уделяет особое внимание ИТ-кадрам, что подчеркивается включением в „третий пакет“ мер поддержки ИТ-отрасли отдельного комплекса мер, направленных на поддержку „айтишников“. Очень важно, что эти меры трансформируются, отвечая реальным потребностям отрасли. Также отмечу, что государство, понимая важность развития кадрового потенциала отрасли, ведёт активную работу в этом направлении. Для преодоления дефицита ИТ-кадров в 2021–2023 годах реализуются мероприятия федеральных проектов: „Кадры для цифровой экономики“ и „Развитие кадрового потенциала в ИТ-отрасли“. Трансформируются программы обучения в высших учебных заведениях и школах, появляются новые программы дополнительного образования. Мы в АНО „Цифровая экономика“ также ведём активную работу по этому направлению — например, проект „Урок цифры“ служит эффективным инструментом для ранней профориентации школьников, раскрывая весь потенциал и многообразие цифровых профессий», — глава АНО «Цифровая экономика».

Прогнозы экономики рунета в 2023 году

По прогнозам аналитиков РАЭК, в 2023 году экономика рунета вырастет до 15,8 трлн рублей (+29%).

Рост сегмента рекламы и маркетинга в 2023 году составит 5%. На динамику сегмента в 2023 году будут оказывать влияние такие факторы, как рост расходов на продвижение локальных брендов, расширение использования новых рекламных каналов, регуляторное давление и так далее.

Прогнозируемый рост ecom-сегмента в 2023 году — 30%. Среди факторов влияния: сохранение динамики маркетплейсов, «режим экономии» населения, рост C2C-торговли.

Рост инфраструктурного сегмента, по прогнозам, составит 40%. Здесь ключевыми факторами являются продолжение миграции пользователей в российские сервисы, рост востребованности облачных решений в сфере кибербезопасности, дефицит кадров в ИТ и сложности с поставками оборудования.

Сегмент цифрового контента вырастет на 7%. Среди факторов влияния: рост интереса к российскому контенту, увеличение количества пользователей экосистем, государственная поддержка производителей контента и так далее.

Как государство поддерживает отрасль

Роста экономики рунета невозможно было бы достичь без интенсивной коммуникации ИТ-бизнеса и Минцифры России и, как следствие, беспрецедентных мер поддержки. Среди этих мер: уникальные налоговые льготы, сниженные тарифы страховых взносов, снижение ставки по УСН для ИП и малого бизнеса, мораторий на проверки до 2024 года, льготные ставки по кредиту и другие. В том числе благодаря этим мерам, суммарные доходы ИТ-компаний выросли на 35,3%: с 1,76 трлн рублей в 2020 году до 2,38 трлн рублей в 2022 году.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!