03 июля 2023, 15:05

Дзен меняет модель монетизации. Что важно знать

Тимур Угулава, операционный директор группы компаний «Медиасфера» и автор регулярной рубрики «ДзеноПульс» на Cossa, с главными тезисами из прямого эфира команды Дзена.

Завершил прямой эфир команды Дзена, на котором, к неожиданности для многих я тоже принял участие в качестве ведущего. Заодно сразу смог задать важные вопросы по тем серьёзным изменениям, что очень скоро произойдут на платформе.

Итак, главные мысли из озвученного.

Про монетизацию в целом

С 1 августа Дзен меняет модель монетизации, и вместо оплаты за активных подписчиков начинает платить авторам за время, которые пользователи проводят за просмотром или чтением их контента. Новая модель ориентирована на вознаграждение авторов, создающих вовлекающий контент.
Будет учитываться время просмотра любого формата от всех пользователей, не только подписчиков.
Решение обновить монетизацию связано с тем, что предыдущая модель получения дохода была непрозрачна и зависела от многих факторов, на которые автор не мог повлиять.

Про новую метрику

В студии автора появится новая метрика, которая будет показывать «вовлечённые просмотры». В ситуациях с попыткой обойти систему, — например, поставить видео автоплеем на сутки или нагнать ботов на дочитывания — такие просмотры не будут учитываться алгоритмом. Все факторы, определяющие что такое «вовлечённый просмотр», не раскрываются по понятным причинам.

А вот метрика «Активный подписчик» из кабинета уйдёт за ненадобностью.

Про начисление дохода

При этом, общий объём выплат авторам останется без изменений. Новая монетизация повлияет только на его распределение: чем больше времени пользователи будут проводить за просмотром контента, тем выше будет авторский доход.

Фонд выплат авторам формируется ежедневно. Ежедневно он и распределяется между авторами с подключённой монетизацией — чем дольше в течение дня пользователи смотрели контент автора, тем больше будет его личный доход за эти сутки. Так как общее время просмотра в Дзене меняется изо дня в день, то и размеры выплат в разные дни могут/будут отличаться.
В обновлённой монетизации фонд будет перераспределяться более эффективно — в том числе за счёт изменения входного порога.

Про контент для заработка

Новая модель монетизации актуальна для авторов, создающих контент в любом формате. При этом будет формироваться справедливая среда, когда «длинные» форматы (статьи, видео) с большей трудоёмкостью при создании могут оказывать более сильное влияние на доход, чем форматы «короткие» (ролики, посты).
Не обязательно при этом переключаться только на «длинный» формат, удерживать пользователей можно и роликами с постами, используя принципы «сериальности»: разбивать контент на главы, давать тизеры о том, что будет в следующих сериях и призывать пользователей возвращаться в канал. Чем чаще автор будет выкладывать новые публикации в коротком формате, тем больше у него будет возможность получить доход в новой модели монетизации.

Про подписки

Подписки по-прежнему будут иметь большое значение: и при работе рекомендательных алгоритмов, и для получения более стабильных охватов публикаций.
Идёт активная работа по налаживанию дистрибуции контента подписчикам: запущен раздел «Подписки» в десктопе, мобайле и приложении., и скоро в этом разделе не будет алгоритма, контент будет ранжироваться в хронологическом порядке, а также изменится отображение материала на формат тизера, а’ля телеграм.

Про подключение

Условием для подключения монетизации станет 30 часов просмотра контента от подписчиков за последние 30 дней.
С 4 июля и до 1 августа Дзен приостанавливает сбор анкет по подключению монетизации. За это время авторы как раз смогут набрать необходимое количество времени просмотра контента от подписчиков.
Авторам, которые уже имеют монетизацию, до конца 2023 года не надо будет проходить новые условия подключения.
С 4 августа реклама теперь будет показываться даже в тех каналах, у которых не подключена монетизация.

Полная запись эфира.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa