15 августа 2023, 13:39

Red Digital и Platforma запускают уникальный продукт «ТВ-ретаргетинг», совмещающий ТВ и digital-инвентарь

Новый продукт позволяет достраивать охват целевой аудитории или частоту в digital на основе данных проведённого ТВ-флайта для максимизации совокупного охвата. Продукт успешно протестирован рекламодателями агентства и доступен всем клиентам.

1 (2).jpg

Полносервисное агентство Red Digital и разработчик сервисов для бизнеса на основе больших данных Platforma заключили соглашение о сотрудничестве. В рамках партнёрства запущен новый продукт — ТВ-ретаргетинг — который позволяет достраивать охват целевых контактов рекламной кампании в уже запущенных или прошедших кампаниях на ТВ с помощью online-видео.

Крупные рекламодатели, которые размещают большие объёмы ТВ-рекламы, в определённый момент сталкиваются с проблемой, когда каждая неделя ТВ-размещения даёт всё меньше уникального охвата, а для поддержания темпа кампании приходится наращивать частоту показа. С каждым днём размещение на ТВ снижает число контактов, при этом их стоимость растёт, и появляется выгорание аудитории от рекламы. Таким образом, увеличить эффективность кампании только с помощью ТВ для рекламодателя становится сложнее и дороже.

Чтобы решить эту проблему, агентство Red Digital и Platforma запустили продукт на стыке ТВ и digital. Технология ТВ-ретаргетинга позволяет рекламодателям решить сразу несколько задач: увеличить охват аудитории кампании, построить качественную аналитику результатов, а также снизить рекламный бюджет в целом, и затраты на конкретного пользователя в частности.
Для построения сегмента аудитории, которая уже видела рекламный креатив на ТВ, агентство использует данные ТВ-смотрения домохозяйств, полученные с IPTV-приставок и OTT-сервисов. На основании полученных данных выстраивается сегмент аудитории для показа рекламы в digital, с использованием собственной DSP и рекламной сети MoeVideo. Достоверность прироста аудитории проведённой рекламной кампании подтверждается отчётом исследовательской компании MediaHills (ГК Mediascope).

Мария Высоцкая, управляющий директор Red Digital, отмечает: «Мы ищем новые форматы и продукты, которые будут соответствовать задачам клиентов. В нынешних экономических условиях рекламодатели ищут возможности для оптимизации бюджетов и повышения эффективности каждого потраченного рубля. Наш продукт позволяет рекламодателям достраивать охваты телевизионной рекламы за счет аудиторий, мало смотрящих ТВ, но активно потребляющих digital».

Дмитрий Казаков, руководитель направления «ТВ-реклама и аналитика» Platforma: «В рамках нового продукта Platforma стала технологическим партнёром ведущего поставщика DSP-услуг Red Digital и обеспечила кросс-медийное управление идентификаторами. Наше сотрудничество и новый совместный сервис родились как решение ключевой „боли“ рекламодателей — повышение эффективности рекламных кампаний, включающих как ТВ-каналы, так и digital. Благодаря технологической экспертизе Platforma, рекламным возможностям видеосети MoeVideo, а также широкой экспертизе команды Red Digital в управлении Brandformance кампаниями, новый продукт соответствует высоким требованиям клиентов в отношении качества рекламного инвентаря и позволяет достигать запланированных KPI вовремя».

Red Digital — независимое российское полносервисное digital-агентство, которое специализируется на реализации рекламных кампаний в интернете. Агентство обладает собственной DSP-платформой и рекламной видеосетью MoeVideo, в которую входят более 40000 сайтов.

Platforma («Платформа больших данных». Резидент Skolkovo) разрабатывает инструменты для бизнеса на основе Big Data: сервисы персонализации, геопространственного анализа (Geo. Platforma), планирования продаж, рекламные платформы, а также развивает ИТ-инфраструктуру. Партнёрами и клиентами компании являются крупнейшие банки и телеком-операторы. Platforma планирует в течение трёх лет занять лидирующие позиции на рынке больших данных в России.

Хотите рассказать на Коссе о своих продуктах или услугах? Изучите наши возможности и напишите на sales@cossa.ru — поможем выпустить эффективный текст.

Партнёрская публикация