13 октября 2023, 15:07

Новости рекламных площадок: сентябрь 2023

Регулярный дайджест от международного агентства Artox Media Digital Group.

Обновления программы проверки квалификации по контекстной рекламе, стратегия «Минимальный бюджет» в Яндексе, «История изменений» и «События» в VK Рекламе, цель ТК «Максимальная ценность конверсий» от Facebook и технологии искусственного интеллекта в поисковой рекламе от Google — об этих и других новостях рекламных площадок читайте в новой подборке от AMDG.

Яндекс Директ

Яндекс Директ обновил программу проверки квалификации по контекстной рекламе. Специалисты могут пройти два варианта теста — для базового и продвинутого уровня. По итогам тестирования участники получают официальный именной сертификат, подтверждающий их экспертность. Важно, что для подтверждения квалификации специалистов рекламных агентств требуется сертификат продвинутого уровня. Тестирование для начинающих позволит не только обозначить свою квалификацию, но и выяснить, какие темы необходимо изучить углубленно. Подробнее о тестах читайте здесь.

Добавлен новый режим управления поисковым автотаргетингом. Автоматическая ставка — это средневзвешенное значение ставки в группе по кликам до применения корректировок. Она не может превышать максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз. Значение автоматически корректируется на основе ставок и количества кликов. Подробнее о новом инструменте читайте здесь.

Яндекс представил новую версию мобильного SDK 6. Среди новых возможностей в Yandex Mobile Ads:

реклама при открытии приложения — новый источник монетизации экрана загрузки. Реклама показывается на части экрана и появляется как при открытии, так и при переключении из другого приложения;
более гибкие размеры баннеров. Разработано два типа баннеров: stickySize (небольшая полоска сверху или снизу экрана) и inlineSize (встроенные в текст баннеры). Размеры изображений подбираются автоматически на основе максимально заданной величины баннеров и параметров смартфона;
теперь пользователи могут получать игровое вознаграждение не только за просмотр видеорекламы, но и за другие форматы, такие как текстово-графические объявления и сетка из множества объявлений;
в SDK 6 включена Автоматическая верстка с технологией DivKit. Она позволяет делать рекламу более привлекательной для пользователя. Опция включает в себя персонализированный набор шрифтов, элементы объявлений и их оптимальное расположение. Реклама попадает в приложение без участия разработчиков.

В блоке «Стратегия» появилась новая настройка «Минимальный бюджет». Такой тип кампании позволяет установить минимальное значение расхода за календарную неделю. Настройка не опускается ниже рассчитанных минимальных ставок, что поможет избежать остановки показов. Подробнее о том, как использовать минимальный бюджет, читайте здесь.

Компании, заслужившие награду «Хорошее место», получат скидку 15% на приоритетное размещение в Картах. Награду вручают компаниям с самыми высокими рейтингами по отзывам и оценкам пользователей. Предлагая скидку, Яндекс поощряет бизнес, который предлагает качественные продукты, услуги и с заботой относится к своим клиентам. Приоритетное размещение позволяет лучше продвигаться в поисковой выдаче и в блоке «Похожие места». Подробнее об акции можно прочитать здесь.

С 28 сентября обязательной стала настройка автотаргетинга на хотя бы одной категории запросов в новых текстово-графических кампаниях на Поиске. Скоро такая настройка станет обязательной и для уже действующих кампаний. Чтобы автотаргетинг работал еще эффективнее, в Яндекс. Директе появилось несколько обновлений:

новая категория запросов — «Узкие»;
настройка на запросы конкурентов в блоке «Упоминание брендов в запросах на Поиске»;
расширенное превью автотаргетинга. Подробнее здесь.

Теперь управлять промоакциями можно на уровне групп. Акции можно добавить к уже существующей группе или создать новую внутри текущей кампании. Есть три типа настройки:

наследовать промоакцию в группу;
задать промоакцию для этой группы;
не использовать промоакцию.

Подробнее о каждом сценарии читайте здесь.

Начался отбор на бесплатный курс «Контекстная реклама со звёздочкой 3.0» для опытных специалистов. Обучение начнется уже 16 октября. На курсе выступят эксперты по контекстной рекламе от Яндекса и партнеров. Они расскажут, как подключать сквозную и ecom-аналитику, настраивать автотаргетинг, проводить A/B-тесты и составлять медиапланы. Подробнее.

Добавлены новые возможности UX-тестирования в Яндекс Взгляде. UX-тестирование помогает оценить удобство сайта или приложения для пользователей. Теперь можно проводить тестирование по заданному сценарию и добавлять до 10 вопросов к каждой картинке или заданию в целом. Как предоставляются результаты, читайте здесь.

С сентября рекламный блок «Лента» может размещаться не только на мобильных сайтах, но и на Турбо-страницах. Алгоритмы Ленты выбирают наиболее кликабельную рекламу, отдавая предпочтение товарным объявлениям. Тесты показали, что новый блок может увеличить вознаграждение с Турбо-страницы до 38%. Подробнее.

В Adfox прошел редизайн. Теперь размещать рекламные кампании и баннеры стало еще проще. Среди обновлений:

блоки «Сайты», «Разделы» и «Площадки» теперь отображаются на единой вкладке;
упрощена навигация — добавлены поиск и фильтры;
ускорен процесс создания баннеров — добавлены теги и шаблоны, соответствующие выбранным площадкам;
можно настроить размещение на уровне баннера, не затрагивая настройки кампании. Подробнее.

В Товарной кампании появилась возможность рекламировать целые категории товаров. Создать объявления для каталогов можно как автоматически (благодаря роботу Директа), так и самостоятельно (загрузить файл со структурой каталога). Эффективность объявлений теперь отображается отдельно по товарам, страницам каталога и магазину в целом. Подробнее.

В Adfox появились обновления в маркировке рекламы. Признак «Социальная реклама» для договора, изменения в подаче данных по саморекламе и гибкий выбор периода отчетности. Об этих и других обновлениях читайте здесь.

VK

Через VK Рекламу теперь можно продвигать статьи, размещенные в Дзене. Авторы в Дзене обычно привлекают новых читателей за счет алгоритмов платформы, которые подбирают контент на основе интересов. С помощью данного ресурса можно подробнее рассказать о продукте и увеличить конверсии на сайт. Реклама может размещаться на главной странице Дзена, в рекомендациях к статьям и видео и во вкладках по форматам. Как запустить рекламу, читайте здесь.

Добавили новый раздел в кабинете VK Рекламы — «История изменений». С его помощью можно просмотреть изменения, которые вносились в рекламной кампании за год. Сводка данных покажет:

действия, совершенные в кабинете;
дату изменений;
контактное лицо редактора;
уровень объекта изменения (кампания / группа / объявление) с указанием его ID и названия. Подробнее.

Обновлен раздел «События» в Центре коммерции, что позволит быстрее решать проблемы с товарным ассортиментом и источником данных о событиях. Среди ключевых обновлений: более подробная информация по каждому событию, дополнительная кривая на графике, отчет по источнику и подсказки. Об этих и других обновлениях читайте здесь.

Новые возможности от площадок позволяют повысить эффективность рекламных кампаний, увеличить точность таргетирования целевой аудитории. Используйте рекламные системы на 100% и получайте новых клиентов.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa