10 ноября 2023, 12:34

Новости рекламных площадок: октябрь 2023

Регулярный дайджест от международного агентства Artox Media Digital Group.

В новом дайджесте: опция «Регион на карте», новые форматы в геосервисах и прогнозирование LTV клиента от Яндекса, динамический ретаргетинг для товаров из маркетплейсов, новая статистика PostView VK — подробнее читайте в материале AMDG.

Яндекс Директ

Яндекс представил новый медийный формат на поиске — видеобаннер. Баннер представляет собой 15-секундный ролик с автопроизведением и включает статичную картинку, логотип, текст объявления и кнопку. Динамичный визуал позволяет привлечь еще больше внимания пользователей, повысить запоминаемость рекламы и увеличить конверсии.

Аналитики Яндекс Рекламы поделились результатами исследования о поведении покупателей перед и во время действия «черной пятницы». Специалисты выяснили, когда покупатели начинают готовиться ко дню распродаж и какие категории товаров пользуются особым спросом. О том, как сделать продвижение в этот период более эффективным и увеличить объем продаж, читайте здесь.

Компаниям, занимающимся продвижением финансовых услуг на территории РФ, следует обратить внимание на изменения в законе «О рекламе». С 23 октября 2023 года организациям необходимо указывать диапазоны значений полной стоимости потребительского кредита. Важно размещать диапазоны раньше сведений о процентных ставках и указывать их шрифтом не меньше того, которым написана информация о процентах.

В геосервисах Яндекса (Карты и Навигатор) появилось три премиальных формата медийной рекламы:

Премиум-билборд по маршруту в Геосервисах — кликабельный кастомизированный 3D-объект на карте.
Баннер в Геосервисах со сторис — всплывающий во время остановки автомобиля баннер, позволяющий после клика представить информацию о компании в трех сторис.
Премиум-баннер при построении маршрута — показывается при построении маршрута и позволяет по клику перейти на сайт рекламодателя.

Подробнее о новых премиум-форматах и опыте их использования читайте здесь.

В опросы Brand Lift теперь можно добавлять изображения. Использование визуальных элементов позволит ускорить узнавание бренда и увеличить точность оценки эффекта от рекламных кампаний. Какие еще возможности новая функция открывает брендам, читайте здесь.

Для рекламы на сайтах появилось сразу три новых десктопных формата:

Полноэкранный блок — показывается только при переходе пользователей на другую страницу сайта и может состоять из текстово-графического, медийного объявления и видео.
Floor Ad — рекламный блок фиксированной высоты, располагаемый внизу экрана, который включает до трех текстово-графических или медийных объявлений.
Rewarded — десктопная версия рекламы с вознаграждением, которую активно используют разработчики мобильных приложений. За просмотр рекламы посетители сайта получают вознаграждение в виде доступа к дополнительному контенту.

Подробнее о возможностях новых рекламных блоков для сайтов на ПК читайте здесь.

7 ноября Яндекс запускает бесплатное обучение «Осенний интенсив: про движение бизнеса». Проект для тех, кто хочет узнать о том, как получать максимум пользы для бизнеса от продвижения в интернете. В интенсив входит 6 вебинаров, 3 Q&A-сессий, лекции от лидеров рынка и фидбэк от экспертов. Узнать больше и зарегистрироваться можно здесь.

Яндекс Метрика и AppMetrica прошли ежегодный аудит ISO 27001. Результаты показали, что система управления рисками в Метрике и AppMetrica выстроена и развивается в соответствии с лучшими мировыми практиками и полностью обеспечивает защиту информации. Впервые метрика получила сертификат ISO 27001 в 2019 году.

Яндекс Директ добавил в оптимизационные модели рекламных кампаний компоненту, способную прогнозировать LTV* клиента. Теперь система может ориентироваться не на пользователей, которые с большей вероятностью установят приложение, а пользователей, которые потенциально могут потратить в нем большую сумму. Такой подход позволит привлекать платящих пользователей и сделать рекламные кампании эффективнее. Как работает новая предиктивная модель LTV, читайте здесь.

*LTV (Lifetime Value), или пожизненная ценность клиента, — это метрика, которая отвечает на вопрос, сколько денег приносит конкретный пользователь приложения.

«Регион на карте» — новая опция геотаргетинга в Adfox, позволяющая настраивать рекламу на пользователей из конкретной локации. Объявление будет показываться пользователям, находящимся в радиусе 0,5‒10 км от указанной точки. Формат отлично подходит организаторам таких событий, как концерты, спортивные мероприятия и фестивали. Подробнее.

VK

С помощью VK Рекламы можно рекламировать группы в Одноклассниках. Реклама позволит владельцам бизнеса привлекать в сообщество потенциальных клиентов, а авторам — целевую аудиторию в виде новых подписчиков. Подробнее.

Если раньше можно было настраивать рекламу из маркетплейсов только на новые аудитории, то теперь товары из OZON и Wildberries можно продвигать с помощью ретаргетинга. Новая возможность позволит напомнить о товаре пользователям, которые уже переходили в карточку товара из рекламы. Как запустить динамический ретаргетинг для товаров на маркетплейсах, читайте здесь.

Теперь динамическая товарная реклама и ретаргетинг стали доступны продавцам товаров на Яндекс Маркете (только на территории РФ) и AliExpress. Есть два варианта продвижения: создание новой аудитории и ретаргетинг на тех пользователей, кто уже проявил интерес к товару на торговых площадках. Подробнее.

PostView — новый инструмент аналитики кампаний в VK Рекламе. Статистика показывает конверсии не только после клика по объявлению, но и после просмотра. Конверсией считается посещение сайта в течение 7 дней после просмотра рекламного объявления. Инструмент позволит рекламодателям более точно оценивать результаты продвижения, так как не все пользователи переходят по объявлению, как только его увидели.

VK Реклама запустила «Форум идей» — новый сервис, где пользователи рекламных кабинетов могут обсуждать работу платформы. Рекламодатели могут предложить изменения, способные сделать сервис более удобным и улучшить его функциональность, а также голосовать за идеи друг друга. Рекомендации, соответствующие стратегии VK и получившие наибольший отклик от других пользователей, будут приниматься в работу.

Новые возможности от площадок позволяют повысить эффективность рекламных кампаний, увеличить точность таргетирования целевой аудитории. Используйте рекламные системы на 100% и получайте новых клиентов.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa