15 ноября 2023, 11:18

Как устроен рынок видеорекламы в 2023 году

Digital Video Ad: ключевые игроки сегмента.

Рынок цифровой видеорекламы является одним из самых быстрорастущих в онлайн-среде. Развитие технологий и изменение потребительского поведения приводят к появлению новых форматов и метрик оценки эффективности. Чтобы разобраться в структуре Digital Video Ad этого года, профильный комитет АРИР обновил экосистему сегмента. Карта поможет составить OLV-микс и найти подрядчиков по любому из направлений видеорекламы.

Карта рынка включает более 200 компаний, участвующих в процессе производства и продвижения рекламных роликов в интернете. Экосистема отражает путь рекламодателей к аудитории: от создания креатива и закупки инвентаря с использованием programmatic до публикации видео на различных площадках и анализа результатов кампаний.

Актуализированная версия карты этого года сфокусирована вокруг продавцов и покупателей Digital Video, а также технологий, которые участвуют в процессе их взаимодействия, поясняет Андрей Григорьев, сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, генеральный директор GetShop.TV / getads.

В частности, эксперты отказались от блоков CDNs и Video Delivery Platforms, которые не задействованы непосредственно в сотрудничестве между игроками. Также в экосистеме этого года отсутствует группа Agency Trading Desk, поскольку практически каждое агентство обзавелось собственным ПО. Кроме того, комитет перестал разделять видеосети на outstream и instream, объединив их в общий пул. Название блока Buy-Side Ad Servers было изменено на Ad Servers.

Ещё один важный шаг, как отмечает Андрей Григорьев, заключается в начале переработки раздела с инвентарём ТВ-каналов и других медиа. Так, появился блок медиа, куда вошли игроки с долей outstream-трафика, превышающей 50%. Также из-за своеобразной специфики работы и измерений в отдельный блок были выделены компании, использующие технологии IPTV.

Андрей Григорьев, сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, генеральный директор GetShop.TV / getads: «Карта рынка Digital Video позволяет её участникам, а также потенциальным клиентам и партнерам лучше понять, к кому из игроков с какой задачей обращаться. Также экосистема является отличным индикатором изменения ландшафта рынка: появляются новые игроки, кто-то меняет название и делает ребрендинг, добавляет новые продукты в свой арсенал. Этот инструмент будет полезен руководителям компаний-участников рынка для планирования коллабораций или генерации новых продуктов».

По словам Евгения Батяшина, сопредседателя комитета Digital Video Ad АРИР, руководителя R&D «СберМаркетинга», с уходом иностранных площадок изменилось многое: снизились объёмы вложений в сегмент из-за ухода рекламодателей, уменьшилось количество рекламного инвентаря, покинули рынок системы аудита трафика. Эксперт добавляет: замена нашлась не сразу, но постепенно набирают обороты российские платформы с качественным видеоконтентом и доступным рекламным инвентарем, рекламодатели нарастили бюджеты и стали отдавать приоритет российским и/или локализованным технологиям. Эти изменения дали определенный импульс как к развитию видеоплатформ, так и к инвестициям рекламных платформ и агентств в разработку новых технологических решений и продуктов для монетизации контента и рекламы, чтобы привлечь аудиторию и удовлетворить запросы рекламодателей.

Евгений Батяшин, сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, руководитель R&D «СберМаркетинга»: «Сейчас можно выделить основные, на мой взгляд, тренды рынка Digital Video. Рекламодатели продолжают наращивать бюджеты в сегмент. Появляются кросс-платформенные продукты, где классическая десктопная видеореклама комбинируется с CTV продуктами и in-app видео. Также заметен рост спроса на Brandformance продукты. Игроки стараются интегрировать ecom-активности непосредственно в видеорекламу, создаются новые инструменты автоматизации создания видеорекламы на базе AI. Стабильный тренд — на качественный рекламный инвентарь в легальном контенте».

Чтобы навигация по карте была проще, представляем подробное описание всех сегментов.

Карта рынка Digital Video Ad

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa