29 декабря 2023, 13:31

Доход блогеров в предновогодний период вырастает на 30%

Исследование Коkос Group.

Последние несколько лет предновогодний период, как правило, ассоциируется с подарками, дедлайнами и последующим небольшим отпуском. И российские селебрити имеют к этому прямое отношение. Планирование рекламных постов у блогеров на декабрь начинается ещё в сентябре, а цены на такие интеграции увеличиваются в 3 раза. Коkос Like (агентство входит в Коkос Group, одного из лидеров digital-продвижения с базой из более чем 30 000 блогеров) провёл исследование и выяснил, какие компании чаще всего обращаются к блогерам за рекламой в преддверии Нового года и сколько они готовы за это платить.

Так, по данным экспертов, среди топовых категорий, которые нуждаются в рекламе, находятся продукты и сервисы доставки еды (40%), маркетплейсы, где можно купить подарки — косметика, техника и электроника, детские товары (40%), банковские продукты и услуги (5%), и другие сопутствующие товары (5%). Кроме того, к концу года активизируются крупные IT-компании, которые демонстрируют свои успехи в замещении ушедших иностранных вендоров, тем самым повышая уровень узнаваемости.

Также аналитики сравнили стоимость рекламы у блогеров в обычное время и предпраздничный период: в декабре цена вырастает не меньше, чем на 30%. Дороже всего рекламодателям обходятся эксклюзивные товары — те товары, которые не продвигаются классическими инструментами: например, лекарственные средства или алкоголь. Самые дешевые в части продвижения — товары повседневного спроса. При этом, по данным исследования, большая часть рекламных интеграций всё ещё приходится на Instagram — 65%, второе и третье место делят между собой Telegram и YouTube — по 20%, и завершает список VK — 15%.

«В 2022 году рынок инфлюенс-маркетинга потрясло сразу несколько значимых событий: уход с российского рынка зарубежных компаний и блокировка Instagram, в результате чего доля Instagram от всех доходов блогеров в соцсетях снизилась с 70% до 25–30%. Однако, уже в декабре 2023 года запрещённая сеть отыграла падение назад и составила не менее 65%. В 2024 году рост продолжится», — CEO Коkос Group Александр Шокуров.

Рынок инфлюенс-маркетинга не просто восстановился после событий 2022 года, но и перешел в фазу бурного роста. На сегодняшний день, по данным Коkос Like, спрос на рекламные интеграции на рынке инфлюенс-маркетинга на 30–35% превышает предложение.

«В первую очередь это связано с тем, что в России официально ограничен набор рекламных инструментов: самым эффективным был Instagram, и после его блокировки блогеры стали естественным заменителем запрещенной соцсети. Во-вторых, у многих блогеров заключены эксклюзивные контракты, которые не позволяют работать с конкурентами бренда. В-третьих, на замещение ушедшим компаниям пришло большое количество китайских, турецких и корейских брендов в фэшн и бьюти сегментах, которые традиционно делают ставку на продвижение именно в Instagram. Плюс ко всему, в этих же нишах активно развиваются российские компании», — Head of business development Коkос Like Сабина Исаева.

Также в Коkос Like отмечают, что к концу 2023 года маркировка уже стала привычным делом — многие бренды выполняют требования нового закона, а конечные покупатели привыкли к маркировке и не обращают на нее внимания. Поэтому тот скачок цен на рекламу у блогеров, который отмечали в компании в первом квартале 2023 года, к концу года остался на прежнем уровне — 15%.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa