05 апреля, 12:35

Итоги 2023 года на рынке паблишеров

АКАР подвела итоги 2023 года на рынке издательского бизнеса.

Комитет паблишеров Ассоциации коммуникационных агентств России совместно с Союзом предприятий печатной индустрии и пресс-центром «АиФ» провел пресс-конференцию по объёмам рекламных доходов издателей и паблишеров в 2023 году. Участники встречи также дали прогнозы на 2024 год.

Модерировала дискуссию Елена Заграничная, сопредседатель комитета паблишеров, директор по закупкам прессы, ГК «Родная речь». С приветственным словом выступил Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР. Он рассказал о новом подходе в оценке объёма маркетинговых услуг. Валентин подчеркнул, что сегмент показал положительную динамику в 2023 году, увеличившись на 10% по сравнению с 2022 годом и превысив 109 млрд рублей.

По итогам 2023 года объём издательского бизнеса составил 25,4 млрд рублей. Несмотря на то, что сегмент печатной прессы сократился на 4%, суммарно рынок паблишеров вырос на 10% по сравнению с 2022 годом. Оценка не учитывает нативную рекламу и спецпроекты — эксперты находятся в поиске инструментов верификации этих данных.

В пресс-конференции приняли участие:

Алексей Иванов, генеральный директор «ИМ Медиа», президент СППИ ГИПП;
Наталья Веснина, генеральный директор Independent Media;
Анна Шашлова, первый заместитель генерального директора ИД «Комсомольская правда»;
Анна Брук, коммерческий директор ИД РБК;
Екатерина Бухтиярова, коммерческий директор Forbes;
Павел Мирошников, заместитель директора СППИ ГИПП;
Ксения Скорова, директор по рекламе ИД «Толока»;
Евгения Бородина, маркетинг директор ИД «Аргументы и факты».

Спикеры презентовали результаты работы своих компаний в 2023 году. Отдельно они отметили потенциал нативной рекламы и спецпроектов как растущего тренда на рынке. Участники встречи также обсудили изменения в наборе игроков и товарных категорий в принте и диджитале. Эксперты предположили, какие изменения ждут рынок в 2024 году, и поделились своими планами по развитию в ближайшем будущем.

Алексей Иванов отметил рост издателей доходов как в диджитал, так и в традиционном принте, несмотря на потери, который понёс принт в связи с потерей инвентаря и уходом западных игроков в 2022 году. Однако эти потери практически не задели сегмент массмаркета, который продолжает успешно развиваться как за счёт рекламных доходов, так и за счёт продаж тиражей.

Наталья Веснина заметила, что 2023 год стал для Индепендент Медиа годом испытания на прочность:

«Мы перезапустили 6 брендов плюс и потеряли 70% рекламодателей, 50% рекламодателей мы заменили новыми из абсолютно неэндемичных для нас сегментов. В результате рост в диджитал составил 65% и на 14% вырос принт, что существенно выше рынка. Рост доходов от спецпроектов составил 98%!»

Анна Шашлова поддержала подход, при котором учитываются все составляющие издательского бизнеса. Издательский бизнес прежде всего генерирует контент, который потом распространяется, особым образом упаковываясь на разных носителях. Рост диджитал-рекламы в ИД составил 33%. Доля нативной рекламы и спецпроектов в «Комсомольской правде» продолжает расти и составляет сегодня 49%, более того, доля натива и спецпроектов в принте возросла до 79%.

Анна Брук отметила, что РБК тоже удалось отыграть падение 2022 года, рост в целом по холдингу составил 24%, при этом принтовые продукты, которые развиваются как неотъемлемая часть экосистемы РБК, показали в 2023 году феноменальный рост 32% именно за счет работы с контентом (спецпроекты, нативная реклама, пиар).

Ксения Скорова сказала, что диджитал составляющая в ИД Толока сопоставима с рынком, а пресса показала рост 12%, при этом отметив тенденцию в изменении подачи рекламных материалов с использованием qr-кода или акции на конкретный товар, что позволяет отслеживать рекламодателям эффективность размещенной рекламы, влияние на продажи.

Екатерина Бухтиярова отметила, что Forbes ставит задачей возвращение к уровню успешного 2021 года, при этом заметив, что произошли существенные изменения в портфеле ведущих игроков: на лидирующие позиции вышла категория «Недвижимость» с долей 28% взамен ушедших традиционных часов и ювелирных изделий: «Недвижимость — это наш новый люкс!».

Евгения Бородина подчеркнула, что «АиФ», принадлежащий к крупнейшим ИД, закончил 2023 год с показателем +15%. Средняя аудитория одного номера «АиФ» в городах с населением 100 тыс минус насчитывает 3,7 млн человек (NRS-Россия, Сентябрь 2023-февраль 2024). Несмотря на экономические сложности, аудитория продолжает платить рублём за печатный контент, чем сегодня больше не может похвастаться ни одно СМИ. И это наши рекламодатели понимают и ценят.

Павел Мирошников при этом заметил, что данные по нативной рекламе и спецпроектам пока не учитываются при официальной оценке, но дают ещё по оценке 10 ведущих ИД 4 млрд. 340 дополнительно, и издатели активно ищут инструменты их верификации.

Говоря о прогнозах на 2024 года, все издатели были весьма оптимистичны и настроены как минимум повторить результаты 2023 года, а как максимум — ещё более увеличить доходы с учётом всех составляющих издательского бизнеса — принта, диджитал и прочих активностей — спецпроектов, нативной рекламы, конференций, мероприятий и прочего.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa